“80后”这个话题应该不算是新鲜的话题，人们好几年前就开始谈论。然而，我们也不能因为它的“不新鲜”而忽略这个话题。因为，近亿规模的“80后”们正在引领一个新的消费时代，轰轰烈烈地向我们走来。

　　如果说，前些年“80后”在思想意识上给了我们一个震撼，那么，如今他们在具体的消费能力上，再一次让我们感叹。

　　因为，随着时间的推移，他们已经走向工作岗位，甚至发展成为管理者或创业者，不再是原来的靠父母养活的“孩子”了。甚至，不少“80后”也已经成家，开始做“孩子”的父母了。

　　有关研究表明，中国大中城市的消费态势主要由“小资群体”来掌控，而“80后”的思想意识和消费行为是这个群体的风向标。也就是说，在“小资群体”里流行什么，首先是“80后”所关注的。

　　一个投资机构曾经大胆预言：等到2016年，将是中国的一个消费繁荣期，“80后”一代将步入成年，并会成为消费的主力。

　　所以，今天我们说，“80后”一代正在崛起，引领一个新的消费时代，并非炒作，而是不可否认的事实。　　

　　透视80后　　

　　笔者洞察研究“80后”的消费动机和行为之后，强烈感受到：“80后”是真正引领中国“感性消费时代”的先驱队伍。他们的思想意识、思维模式、生活形态以及消费性质与“70后”或“60后”有着本质的区别。

　　什么是“感性消费时代”？

　　定义很简单，即：在物质生活相对富足时，人们对购买选择所表现出来的决策模式的感性化。说得通俗一点就是：人们买东西的时候，不太注重性价比，而根据自己的需要、喜好和个性来购买，人们唯一考虑的因素似乎是“我喜欢”或“不喜欢”。

　　笔者认为，由于历史给予他们的特殊环境，“80后”们在其工作和生活中表现出非凡的“感性”特征,而这种“感性”恰好成为一个时代的结束和另一个时代的开始。

　　那么，“80后”的这种“感性”特征是怎么构成？又是如何表现的？我们可以用以下7个方面来透析：　　

　　一、独立意识　　

　　由于我国计划生育政策的全面推行，多数“80后”恰好成为中国第一批“独生子”。正因为这样的政策造就了“80后”的独立意识。

　　与“70后”或“60后”相比，他们不太愿意“拉帮结派”，也不太在呼“团队精神”，更很少去想“分享”或“奉献”，而强调自己的相对独立、自由以及个性的与众不同。

　　如果说“70后”和“60后”强调“我们”（We），那么“80后”就强调“我”（Me），而且，他们在“我”的思想意识下发展出了自己独有的个性和主见，比如，“酷”、“炫”、“有型”、“卡哇伊”（可爱）等。而这些个性特质在他们的消费行为中也表现得可以说淋漓尽致。

　　在他们的内心深处有一种“恐惧”，那就是怕跟别人“撞车”。“撞”什么“车”呢？他所消费的任何东西怕跟别人一样。因此，他们去寻找张扬自己个性的东西，去寻找“新”、“奇”、“特”的东西，寻找真正能够“做主”的东西。

　　早期MOTO的“另类”、可口可乐的“魔兽”、动感地带的“我的地盘”，近期iPod、佳能的“尽兴”、Jack jones、D&G的“流行”、Swatch、Swarovski的“绚丽”等都可以说明这个问题。

　　就拿零售终端来说，早期的屈臣氏广受“80后”青睐的主要原因就是它所卖的东西和普通超市不一样。　　

　　二、平等意识　　

　　在多数“80后”的脑子里，“平等”是不可侵犯的一种意识形态。追溯其根源，这种意识的根源就是“独立”意识，他们的“独立”发展出了“平等”。

　　他们在工作、学习和生活中，都追求着“平等”的待遇，潜意识里面就有一种“我不比你差”的思想，在言谈举止中，几乎处处都能表现出这一点。

　　有句话可以说非常幽默地表达出了他们对“平等”的呼唤：“这个世界的不平等就在于：上帝说‘我要光明’，于是有了白天；美女说‘我要钻戒’，于是有了钻戒；富豪说‘我要女人’，于是有了女人；我说‘我要洗澡’，居然停水了！”

　　追求“平等”按理说没有什么不好，应该是件好事。然而，有点遗憾的是，这种“平等”却滋长了“80后”的“攀比”心态。让不少“80后”深陷其渊，为了“攀比”而伤透脑筋，筋疲力尽。

　　如今的山寨产品，说穿了就是这种“攀比”心态的产物。山寨产品最大的特点是什么？就是国际品牌该有的功能、款式和外观应有尽有，看上去唯一差别就是比它们便宜。这一特点恰好迎合了不少“80后”追求与有钱人一样的生活却财力不够的尴尬，可以让它们花“一半”的钱去体验“一样”的享受。　　

　　三、焦点意识　　

　　如果说，追求“独立”和“平等”是“80后”意识形态这坐“冰山”的水下部分，那么“焦点”意识就是这坐“冰山”的水上部分。

　　与“70后”和“60后”相比，“80后”具有更强烈的“焦点”意识，他们渴望沟通，渴望得到别人的认可、支持和关爱；他们渴望成名，渴望鲜花、掌声和万人注目的感觉。所以，“平平淡淡才是真”这首歌词根本不是唱给他们听的。

　　有意识，就有行动。“80后”的“焦点”意识，同样体现在了他们各种行为的每个角落。他们为了证明自己的存在而努力拼搏，为了得到众人的关注而吃苦耐劳。所以，从这一点来讲，他们绝对不是“草莓族”，他们是坚强的一代、勤奋的一代，也是勇敢的一代。

　　前几年的“超级女声”、“非常6+1”、“快乐男声”等选秀节目都是利用他们这种意识的受益者。为了做明星，为了成为焦点人物，似乎无数个“80后”俊男、美女们奋不顾身地投入到这场惨烈的“战斗”中，有些贫困地区的孩子们，甚至都到了让他们的父母倾家荡产的地步。所以，他们在节目中表达自己的感悟时，最多的一句话就是“这一路走来……”，而且说这些经历的时候他们往往泪流满面。　　

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