“在广告传播这面镜子里，我们认识到的不是社会的本来面目，而是梦想中美化的社会。”社会调查者威波曼教授的这句话描述了现代广告制作的一大特点，即抓住人们在心理上对某商品附加值日积月累的期待大做文章，用各种手段编织一个五彩缤纷的梦，激起消费者的欲望，从而实现商品销售的长盛不衰。

　　宝马、力士和香奈儿这三大国际知名品牌都非常精于此道。为了使消费者对其产品产生向往之情，他们都选择了以互联网为载体的迷你（ Mini）电影作为最佳的造梦载体，带给观众好莱坞大片的感觉，同时又将自己的品牌形象深深植入观众脑海之中。　　

　　宝马最经典

　　2001年，宝马北美分公司不惜重金，邀请英国男星克里夫 •欧文担纲 8部系列片的男主角——职业司机，另一位主角——宝马系列车型则伴随克里夫 •欧文演绎了一个个惊险、离奇的故事。

　　至今为止，如果哪位发烧友能在音像店里淘到一张宝马汽车的系列迷你电影 DVD，仍忍不住沾沾自喜。这部集结了 8位世界级一流导演拍摄成的 8部独立广告短片，用好莱坞讲故事的手法描绘了宝马不同车型的不同卓越性能，堪称广告中的经典。尽管这一系列迷你电影发布于 8年前，但如今仍在网络界广为流传（见注解）。

　　可贵的是， 8年前宝马就预见到网络的强大传播力量，专门成立宝马电影网站 BMWFILM.com作为其产品宣传的全新平台，如今每天进入宝马官方网站下载影片的流量达到 8万人次，至今下载人数已经过亿，观看人数无法统计。单是 8年前的这部 迷你电影就吸引了 5500万网民观看。

　　正如宝马北美分公司负责市场营销From EMKT.com.cn的副主管吉姆 •麦克道尔所说：“我们想尝试一些新的不同的东西，即使不成功也算是有所付出。但我想，这些电影短片正是人们真正想看的。 ”事实证明，宝马的创新和付出是值得的，宝马汽车的高性能、高品质已经成为亿万观众向往的对象。　　

　　注解

　　电影名称　　导演　　　　　　　　 影片简介　

　　《伏击》　　约翰 •弗兰肯海默　　公路上遭到一帮枪手威胁，司机急中生智驾车脱身。　

　　《人质》　　 吴宇森　　　　　　　 藏着人质的汽车坠入河中，司机要赶在涨潮前救出她。　

　　《实时引爆》 乔 •卡纳汉　　　　 司机载着手提神秘行李箱的乘客疾驶在高速公路上，

　　巧妙躲避直升飞机的追杀。　

　　《打败魔鬼》托尼 •斯科特　　　　司机受雇摇滚教父与摇滚魔鬼进行了一场赛车赌博。　

　　《抉择》　　李安　　　　　　　　 拯救西藏八岁小活佛。　

　　《跟踪》　　王家卫　　　　　　　 司机受雇跟踪一位名人的妻子。　

　　《明星》　　盖 •里奇　　　　　　教训一个极度令人讨厌的女明星的黑色幽默。　

　　《火药桶》　 伊纳里多　　　　　　司机保护一位摄影记者逃出武装军人的追击。　　

　　力士最魅惑

　　最近，力士在中国和日本地区推出了新升级的力士柔亮洗发护发系列，该产品中新加入的全新养护发配方，据说会影响乃至重新定义整个品类。为了配合这一划时代产品的隆重上市，联合利华的广告代理商智威汤逊，为力士开发出一套像该产品一样颠覆自身行业的整合广告营销战略。由好莱坞当红一姐凯瑟琳 •泽塔琼斯领衔主演的电影短片《金纯魅惑》由此惊艳上市，推广该影片的官网“力士星炫之城”（www.lux-fil.cn）也高调上线。在快速消费品行业，利用迷你电影推广产品的手法尚属首例。

　　力士的目标很明确，就是希望创作出令人更加印象深刻的故事，借此加强力士和年轻女士之间的情感联系。“一支简单的电视广告或者一个病毒视频不足以讲述力士背后的故事，所以我们决定做一部电影短片，请来好莱坞当红明星主演助阵这次推广。 ”智威汤逊（日本）的首席创意总监富川淳先生的这段话已经点明了迷你电影的双重优势，既有电视广告的精致，又符合网络传播的特性。

　　作为力士整合广告营销战役的情感核心，《金纯魅惑》有自己的官方网站，并已经在中国和日本大力推广，在日本，消费者还能够通过手机观看该影片。在中国市场，《金纯魅惑》推出了一个 5分钟的电视特别版，并在中、日两国推出长达 2分钟的电视广告。围绕《金纯魅惑》的营销活动也如火如荼地展开。登陆注册“力士星炫之城”，参与城中的各种互动，修取魅力学分，就有机会赢取百分百“好莱坞巨星之旅”以及其他诱人奖品。

　　在新一轮推广战役中，优酷、土豆、腾讯、 MSN等一批新媒体都成为《金纯魅惑》的推广平台。仅在优酷网，发布一周时间内，《金纯魅惑》的点击量就已接近 17万！　　

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