在发放消费券的呼声下，虽然中央明确表示不干预地方实行这一政策，但是真正用这一手段干预市场的地方并不是很多，反而一些商家看中了消费券的背后意义，用消费券的概念实际操作其惯用的传统促销券，玩起了鱼目混珠。例如前段时间某些家电连锁卖场大肆宣传报道其发放消费券的活动，似乎成为了国家惠民政策的代言人，但是其姿态和活动内容本身却引起了公众的质疑，现在这一闹剧终于过去，回过头来看这些卖场高姿态的“消费券”，却是漏洞百出。

　　首先，所谓的“消费券”与以往电器卖场惯用的促销手段——消费券/代金券别无二致，并且在重要节假日的消费高峰期，消费券也都是免费面向所有来店顾客发放，以形成顾客滞留的情形和达到刺激购物的目的。而商家发放的购物抵金券，只是换上了一个冠冕堂皇的名字，以消费券之名换取促销炒作，真正的“挂用头卖狗肉”。

　　其次，山寨消费券使用规则名目繁多，经历过终端促销的人一眼就可以看出，完全是促销券的操作手法，而真正遵循例如购买限额、使用金额甚至特定型号等商家规定，则毫无优惠可言，甚至不如厂家的正常促销活动来得实惠。而根据国家的刺激消费原则，是不会将消费券设定成为商家的利益来源。其实看市场上的促销券，只是叫法不一，或叫代金券、抵金券，只是近年来社会和消费者对于券这一概念逐渐趋于抵触，衍生了类似于现金卡这样的中性词，实际上其使用要求无一不是商家游戏规则，设定好了套路刺激消费者容易动摇的购买心理。

　　而商家为了避免活动漏洞或者自身损失，一条“最终解释权归****所有”，则是彻底的暴露了其促销本质，而这条没有任何依据的规定，也占据刚刚3.15晚会统计的消费者最有意见消费规则第三名，在理智消费的时代，随着消费者维权意识的加强，这样的霸王条款也将逐渐退出已经趋向净化的市场。

　　从营销From EMKT.com.cn理论上来讲，购物券本身也是符合暗箱理论的营销法则之一，可以清晰直观的传达出商品的蛊惑性，明确的将潜在消费者引领到购买行动上来，这也是零售企业包括家电卖场、超市乃至家装建材超市等常年使用这个促销手段的原因，尤其是在重要节假日的营销策略制定上，这样短平快的手法一般能迅速切入市场，抢占份额，燃起市场的燎原之火。

　　但是非要将它和关系国计民生的消费券牵扯到一起，似乎已经超出了商业营销的范围，且不论是否已经触犯了国家对于商业促销行为的规定界线，至少有悖于民众期望，是一种不符责任的行为。公众是具备判别能力的，在看清这样的消费券本质后，并不会盲目的遵循企业设定的游戏套路进行购物消费，相反对于这样的山寨物品的质疑将延伸到对于企业本身的不信任。营销不应局限于自身利益方面，挑战公众的权益，不仅导致企业不能收获预期的业绩，反而会被泼上一盆冷水，对于品牌发展产生负面的阻碍作用。

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