说到“伊妹儿”营销，有个常常被网友忽略的营销资源：签名文件。这次我们就来谈谈签名文件的相关技巧。

　　签名文件的意义，就像常规信笺的信头一样，可以明确发函人的身份、联系办法。在市场经济社会里，它也是一种重要的品牌营销资源，设计精巧的签名文件，会给收函人留下良好的印象。

　　技巧1：让你的签名邮件居左而不是居中。其原因在于字符大小在不同机器上的显示误差问题。请记住：简单为佳。

　　技巧2：签名文件与邮件正文之间的分界线不要太长。把分界线划得长长的，是较常见的一种错误。实际上，只需将二者的信息区分开来就行了，一般有____________________这么长就够。另外，也别将分界线的长度划得与你的签名长度丝毫不差，因为不同的电脑显示你的字符的宽度是不相同的，在你的机子上完美漂亮的签名，到别人的机子上很可能会出现像折行这样的问题。

　　分界线有这多忌讳，是不是可以不要呢？还得要，这样的一条分界线是必不可少的。没有它，人家会误以为你的签名是邮件正文的一部分。

　　技巧3：不要使用类似<><><><><><>或$$$$$$$$$$$$$$$之类的醒目符号。上网时间较长的网友都知道，网上挂着“快速致富”的招牌行骗的“营销”者很多，这类符号几乎是他们的身份标志。你如果希望自己有个专业的形象，就最好别沾这类符号，否则人家很难看重你。

　　技巧4：视觉效果尽量清爽、干净，文件长度不超过5行，最好有一条终止线。签名文件最常见的一个错误，是想拼命多传达点信息，结果拉得老长老长。如果你有很多产品、服务要营销，可以多做几个签名文件，交替使用。超过5行就太长了，像在大喊大叫，让人生厌。

　　技巧5：将邮件地址设置为可点击，最好写为。你可以去掉前后的尖括号<和>，不过有尖括号的视觉效果更好，而且，地址后紧跟着标点符号，容易使点击无效，加上尖括号就可以完全避免这一隐患。

　　“mailto:”的设置很有必要，主要原因是：(1)新手往往不知道去按“回复”(Reply)按钮，他们更倾向于直接点击你的地址。(2)如果你的信件有幸被人转发(Forward)，回复地址就不管用了。(3)在新闻讨论组(Newsgroup)中，给你回贴有两种方式，一种是对贴子开头的地址进行剪切、粘贴操作，一种是点击贴子末尾签名文件中的地址。你说人家更愿意用哪种方式？

　　技巧6：在电子邮件地址中，忌用“?subject=”之类的HTML标签。预先设定来函主题，固然有它的优越之处，不过问题是，不少的电子邮件软件不认，所以常常产生错误。谁会愿意先给你改错、再给你敲字呢？愿意花时间反馈，就是给你的天大恩惠了，你还指望人家给你改错？

　　技巧7：无论你是创建还是更改签名文件，首先必须进行测试。方法是给你自己发一封邮件，看看签名文件的效果：是否在邮件窗口的宽度之内？有无折行？文件中的链接正确吗？整体效果感觉好吗？

　　只有5行，你只有5行字的回旋余地来营销你的站点、产品或者服务。这不是一件易事，要不然，网上的每个站点门前不都排起了长队？所以，签名文件实际上极富挑战性，如何用好这个资源，是你应给予足够重视的一个环节。

　　这次给你介绍的网上资源，是北京“信康网络”(http://www.sinoco.net/)的“中企免费广告互换网”。它是一个中文网站的免费广告交换网，每个会员为其它会员显示三次广告图案时，他的广告图案就能在其它会员网页上出现。(文章首发日期：1999/03/16）

“阿奇营销”是阿奇从1998年在ChinaByte开设的一个专栏，每周一期，一直到2000年8月。现在他接替“阿奇营销”继续在写【阿奇聊网：一个网站实践者的前线观察】，其主题是网站策划、网站经营、内容编辑等等。如果您希望更方便地阅读“阿奇聊网”的后续文章，欢迎订阅免费电子周刊。方法很简单：点击archi-promo-subscribe@exp.com.cn发送即可。

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