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汽车公关:因思想而共鸣


中国营销传播网, 2009-03-10, 作者: 郝军, 访问人数: 2461


  没有人为了一堆零件埋单的,无论是入门级的微车,还是天价的豪车。 

  虽然说爱是不需要理由的,但消费是需要理由的,而且还需要感觉,而且这感觉还很重要。与其说消费者是喜欢品牌,不如说是喜欢品牌背后蕴含的思想、理念更为准确。奥迪的低调,宝马的张扬,各有其忠实的粉丝。 

  在品牌理念的诠释中,当下的传播From EMKT.com.cn大多注重外围的关联性活动或事件的演绎。所以,在MBA为代表的豪车阵营中,高尔夫巡回赛、音乐表演等就蜂拥而至,就有了千篇一律的新闻通稿。虽有关联,但毕竟还附着在皮毛上,没有能深入到产品的身体中。能否从产品本身出发,从根本上去演绎品牌的理念和思想呢?让消费者首先因思想而共鸣,继而成为品牌忠实的拥泵。《大学》里说,致知在格物。我们不妨静下心来,认真的参详下我们眼前的车子,感受下它的心跳,它的思想和智慧。以下是参悟过的路径,仅供有同好者参考。 

  在眼前的是新奥迪A6L,定位为最进取的豪华商务轿车。当眼光从外而内一点点穿透过去时,那些曾经熟视无睹的特征、配件,居然开始让自己慢慢感动。 

  5035mm整车长度,2945mm轴距,营造出超大驾乘空间,让我想起马云说过的:“男人的胸怀是委屈撑大的”。 

  而标志性的前脸,具有明显的奥迪风格,大气,过目不忘,是对夏普公司创办人早川德次先生的哲学:“制造让人模仿的商品”的生动演绎。 

  人性化的自适应大灯转弯即被激活,随弯转向,视角更宽,行车更安全。美斯坦大学教授艾森哈特不是说过“抓住时机并快速决策是现代企业成功的关键”么?这对当下深受金融风暴困扰的企业家是一个很好的提醒。 

  最新的LED灯组更加时尚,响应迅捷,亮度更高,大大增加日间行车安全。这种造车理念与李嘉诚说过的“要成为领袖,无论从事什么行业,都要比竞争对手做好一点”不谋而合。 

  侧向辅助系统时刻保持警惕,提示超车中的视觉盲点,在复杂路况下,也能自如变道。这难道不是在告诉我们英国危机管理专家迈克尔·里杰斯特的忠告“预防是解决危机的最好方法”么? 

  奥迪引以为傲的quattro四驱系统,适时对四个驱动轮进行有效制动并分配驱动力,确保四个驱动轮实现出色的加速度和转弯稳定性。管理学家史蒂格也高度赞同“不能搞平均主义,平均主义惩罚表现好的,鼓励表现差的,得来的只是一支坏的职工队伍”。 

  3.0TFSI机械增压发动机可爆发出嫔美4.2排量发动机的强劲动力。让我想起了巴菲特的名言“我的成功并非源与高的智商,我认为最重要的是理性。我总是把智商和才能比作发动机的动力,但是输出功率,也就是工作的效率则取决与理性”。虽然金融风暴中他也亏了钱,但这并不妨碍这句话本身的参考价值。 

  MMI多媒体界面,功能更强大,操作更简便。是要学会整合,但不是谁都能做到的,彼得·杜拉克就发现“大部分人都无法把自己拥有的各种知识加以整合,因而不能把它用在实务工作上”。 

  轮胎压力控制系统保证车子在完全失去胎压的情况下,仍可以正常行驶30-50公里。这难道不是对俞敏洪所说的“从绝望中寻找希望,人生终将辉煌!”的绝佳例证么?虽然外部经济环境让人心寒,但,上帝关上了一扇门,也一定给你开了一扇窗。希望,从来就是用来取代绝望的。 

  汉语语音导航系统对常用的目的地有记忆功能,可优化行车路线。是的,从目的反推回来,往往是最快的捷径。德鲁克大师也说“有效的管理者都知道,一项决策不是从搜集事实开始的,而是先有自己的见解”。 

  全新的 multtronic无级/手动一体式变速箱使换挡的平顺性和舒适性进一步提升,具有更高的动力性和燃油经济性。无论是手动波还是自动波,汽车都很好满足了驾驶者的控制欲。文学大师萧伯纳说“自我控制是最强者的本能”。 我们,每一个人都是最强者。 

  好像是冥冥中的天意,在这些技术亮点的身上,竟如何完美的契合着商界大儒们深刻的商业哲学。参详完毕后,在我眼中的A6L,已经放佛具有了生命一样,一触一摸都给自己以提示和思考,它的进取精神和商务血统也表露无遗。 

  如果,在公关中能为消费者制造这样的精神体验,当一部部原本冰冷的钢铁机器,变成了有智慧有思想的良师挚友,相信,消费者在选择时一定有了坚实的理由。为什么呢?答案在消费者的心里。 

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