早在08年中，DCCI Netguide2008年第一季度中国互联网手机用户品牌调查数据显示：　

　　诺基亚品牌市场占有率为32.5%，三分之一强的占有率奠定了其领先地位。排名第二的摩托罗拉占有率为16.7%，三星以9.6%的占有率排名第三，索尼爱立信占有率为5.9%，联想为3.8%，多普达为1.5%，金立为1.2%。可以看出，一方面以诺基亚为首的外资品牌，领先优势非常明显，另一方面国产手机品牌面临较为严重的挑战。　

　　而从手机品牌市场占有率和预购度的比较来看，外资品牌诺基亚预购度高于其占有率，领先优势较为稳固。调查数据显示：诺基亚的预购度为44.3%，高于其32.5%的占有率，预计诺基亚未来一年的占有率将进一步增大，而其他品牌则面临萎缩困境。　

　　综上所述，不管是从手机品牌市场占有率，还是手机品牌预购度，国产手机在中国手机市场，不仅没有一席之地，甚至连一家能达到5%以上市场占有率的品牌都没有，这相比较中国广大的手机市场，可以说是民族品牌的莫大悲哀。

　　但是我们细看，这些上榜的手机占有率加起来为70%左右，剩下的30%市场占有率，那么会不会是我们的山寨手机呢？笔者可以肯定说：山寨手机倒真有可能，为民族品牌手机挽回了一点“面子”。

　　近日，笔者回到家乡，遇到多位儿时的伙伴，发觉有一种现象，每个人手上都拿着手机，看外型都是市场上较为流形的款式，并且他们都相互比较起来，从摄像功能、内存、音质效果等等。于是他们都问笔者，走南闯北用得什么好手机，笔者拿出手机，还是05年诺基亚最流行一款，当时花了近四千元购买，可360度旋转的，质量好是好，就是到处磨得太历害，比起他们手上的手机，倒真是逊色好多！于是他们就对我的手机品头论足，首先批评笔者不用国货；其次，批评笔者这个品牌货虽然用得久，但是一台够买7台了；再者，手机更新换代快，所以手机质量好了，有时也不是好事。从他们语气中，都已经把手机当成“快速消费品”，一年换一个，并且很容易跟进手机时尚。

　　山寨手机为什么在广大的农村消费群体中与打工一族里，市场地位能根深蒂固，其原因就是拥有极高的性价比，因为山寨手机外观与功能，一点都不比品牌手机差，但是价格只是品牌手机的五分之一到十分之一，一台山寨手机平均才五六百元左右。

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	洪仕斌：洪仕斌，江西省余江县人，中国家电营销委员会副理事长，产业经济评论家，先后担任过知名企业区域经理、市场总监、销售总监、总经理，《人民网》、《中国营销传播网》、《销售与市场》《中国企业报》等全国近百家媒体专栏作家。Email:Hsb1107@tom.com
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