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渠道做完了,做什么? “要想富,先修路”这是中国经济发展的一个缩影,中国地大物博,消费潜力巨大,要想实现产品到商品的转化,就得解决物流问题。国家修的是所有产品流通的路,而企业需要建立自己产品流通的路,就叫做渠道。 各大商家都选取渠道链中的一个或者两个环节大做文章,通过在不同的渠道链点激励来推动整个渠道的畅通无阻,通过利益分配控制渠道链的关键点来控制整个渠道链。如:饮料界,健力宝实行的“批发市场模式”,通过激励与控制一级商来扩大销售;娃哈哈实行“联销体模式”,通过激励与控制二批商、分销商、大型零售商来扩大销售;统一、康师傅实行的“直营+渠道模式”,通过深度协销,激励与控制终端来扩大销售。 不管是长虹的大区代理销售,还是格力的与经销商合资分公司销售,还是海尔的科工贸公司与自建门店销售。。。。。。能在渠道上做的工作已经近乎及至,从一个关键点的工作已经覆盖到整个渠道链的工作,都已被各厂家做透做熟了,那接下来营销From EMKT.com.cn工作做什么? 做终端! 从10年前两大可乐开始的深度协销,宝洁公司“road show”,是一种新的产品推广方式,也是重视终端工作的雏形,更是营销工作的新突破:下移,下移去做终端。娃哈哈的“联销体协议”和“陈列奖励”将终端工作更上层楼,销售突飞猛进,“非常可乐”畅销全国的乡村。一时间全国所有的厂家都开始重视终端工作,大家都明白:掌握有效的终端就是“霸主”,接近目标客户就是赢家。 欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件: qinzy@angelyeas.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。 |
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