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三大启示:解读2008年度Web2.0危机公关 透过充满动荡与喧嚣的2008年所发生的众多危机事件,我们可以清晰地看到其中所隐藏的Web2.0特征。与传统危机相比,Web2.0危机的公关应对原则有着哪些不同?我们可以从中得到哪些启示?对此,笔者将结合本年度最具代表性Web2.0危机案例进行分析和探讨。 从艳照门事件、抵制家乐福事件、万科捐款门事件,到康师傅事件、毒奶粉事件和东亚银行短信门,动荡不安的2008年,在一波未平、一波又起的一连串危机事件中,渐渐进入了尾声。 在以网络、短信等非传统传播渠道为引擎的Web2.0时代特征愈加显著的今天,回顾这一整年来频频发生的危机事件可以发现,危机信息的传播规则已经发生了翻天覆地的变化,以往由政府部门、传统媒体、专业机构等所掌握的信息传播权利、舆论批评权利甚至是舆论审判权利等等,都已经全面、快速地朝着个人过渡。 在以个人为媒体的信息传播方式影响下,大量带有鲜明的Web2.0特征的新型危机开始出现,传统的危机公关原则正在逐渐失效。通过对今年发生的众多Web2.0危机公关案例进行研究之后,笔者认为,至少应该从速度、灵活度及力度等三个方面,对Web2.0危机公关的应对原则进行新的思考,并从中得到一些处理新型危机事件的启示。 危机公关启示一:先求对,再求快 典型案例:“艳照门”事件 2008年1月下旬,有网友在论坛上发帖,称香港著名艺人陈冠希和阿娇(钟欣桐)床上照片被偷拍,原帖来自香港某论坛,轰动一时的“艳照门”事件由此拉开帷幕。在不到一个月的时间内,已有过百张艳照被公之于众,牵扯女星数量近十人。 同样身处“艳照门”事件的危机漩涡中心的陈冠希和阿娇,在面对这一突如其来的声誉危机时,采取了不同的应对策略,而结果也大相径庭。 阿娇在艳照大量爆发的阶段勇敢地站出来对事件进行回应,“很傻很天真”的解释却沦为话柄,遭到众人嘲笑,不但形象未有改变,反而更加让人反感。据香港媒体报道,在其后阿娇参加“雪中送暖”赈灾演唱时,香港广管局及无线共收到2300宗投诉,唱歌时段的收视率也疑属偏低。 而陈冠希则在整个事件逐渐由混乱走向理性、著名艺人沈殿霞突然去世引发众人关注之时,在2月21日才现身香港公开道歉,由于举止及措辞极为得体,媒体报道称有超过60%的港人接受了他的道歉。 备忘启示:传统危机公关理论将“速度第一”称之为黄金法则,实际上这样的说法并不完全正确,“艳照门”为我们揭示出的是Web2.0时代危机公关的新速度法则——先求对,再求快。 在面临突如其来的危机时,首先需要做到的是冷静思考应对策略,在制定了尽可能完善的危机应对策略之后,再向利益相关者和公众对有关情况进行说明,而不是盲目追求速度、面向公众急着澄清,否则一旦说错话,就可能会被成千上万的网络看客抓住把柄,“很傻很天真”的流行就是明证。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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