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毛主席留给中国广告传播界的几大遗产！ 上个月读过国防大学战略教研部马俊教授的《当代中国人正在消费着毛泽东留下的哪几笔战略遗产？》一文后，启发颇深…… 马老师这篇文章从五个方面阐述了主席留给我们的战略遗产！ 第一，军队听党的话！ 1929年底的古田会议，强调了红军必须置于共产党的绝对领导之下！。从此，中国人民解放军听党的话，谁也拉不走这支武装。 今天，这支军队的领导权始终握在党的手里，党就可以从容地对付一切问题。没有毛泽东这笔遗产，就谈不上党自身地位的安全！ 第二，原子弹！ 中国是发展中的社会主义大国，尽管中国经济实力要比西方发达国家低，但是在发展中国家中，中国的对外影响力却是最大的。其中重要原因就是毛泽东给我们留下的原子弹这笔战略遗产的作用。 第三，联合国常任理事国地位！ 一个国家的国际地位如何，重要的一点是要看他参与解决国际事务的能力。大国一般有着比较强的参与能力，是因为它有着较强的影响力。联合国常任理事国的席位，使得我国具有很大的国际影响力，同时能使我们的国家利益最大化。 第四，核心价值观！ 共产党之所以能够“星火燎原”，在短短的28年间，从一个几十人的小党，成为执政党。其原因始终坚持其核心价值观：全心全意为人民服务！时至今日，民众对毛泽东的怀念，往往是因为毛泽东为共产党留下的核心价值观这笔战略遗产让干部们忘了。 第五，解决台湾问题的前提！ 解决台湾问题的前提是“一个中国”的共识。毛泽东一直到去世前都没有放弃过解决这个问题。这笔战略遗产就是我们今天解决台湾问题的基本前提条件！ 本人多年来一直潜心研究毛泽东思想及毛学（生活艺术、文学艺术、史学艺术、阅读艺术等主席一生成就。）对现代企业管理、营销From EMKT.com.cn策划、广告传播等各个方面的影响。也总结出了一些理论。我认为，毛主席不仅给中国人民留下战略遗产，也给我们广告人、传媒人留下了丰富的指导性、纲领性思想。这就是他老人家留给中国广告传播界的宝贵遗产！哪些遗产呢？ 太多了，我总结出以下代表性遗产，相信这些遗产将会在中国乃至世界广告界、传播界永放光芒！ “为人民服务” —— 一个声音传播到底！ “为人民服务”不论是在抗日时期、内战阶段，还是在建国后的今天，始终作为党和政府的根本宗旨，广为传播，深入人心。 “为人民服务”最早是毛泽东1939年2月20日晚上在给张闻天的信中，就孔子的道德论发表看法时提出来的。最初是对共产党员的要求。在实践中，它成为我们党和党所领导的人民军队的根本宗旨。主席提出后，在党的内部、在政府的各个层面都沿用下来，就像主席所说的那样，“我们的责任就是为人民负责，每句话，每个行动，每项政策，都要适合人民的利益。”在小红本本上印着“为人民服务”，在各级机关影壁上均能见到红底金字、白字的“为人民服务”！ 这正是现代广告传播所强调的，企业形象、产品性能、服务特色等等对外宣传都需要传播一个声音。这个声音就是核心传播点，即是核心传播口号，也是核心传播价值。这个核心首先是营销战略的核心，如果战略缺失或不正确，首先要确定战略、修正战略。 核心传播点一旦定了下来，不管是以图、文、声、像哪种形式传播，都要体现，都要生动化的体现！这不是说我们的核心传播点就不要随着时代的发展和环境的变化，而有所提升变化了。核心传播是有生命力的，有生命力就会成长发育，就要适应新的环境、新的变化。 如百事可乐定位为新一代的选择，这一核心传播价值没有改变过，但是通过不断更换一线最红的影星、名人等代言人来提升、沿用这一核心，从而在每一代年轻消费者心中都保持了时代的激情。百事可乐永远是新一代的选择！ 盘龙云海集团出品的排毒养颜胶囊更是如此，一句“排除毒素，一身轻松！”喊了13年，从未更换过。这也成就了其在医药保健品行业“不老的神话”！ 毛主席不仅为党和新中国留下了“为人民服务”这一核心价值观，也为中国广告传播界印证了坚持一个声音传播的威力！我们的企业，要想成为“百年老店”，就要一个声音坚持到底，永远坚持自己的“绝对”优势！ “打土豪 分田地” ——以消费者为中心！ “打土豪、分田地”真正是共产党和红军夺取胜利的最有力的法宝！它不仅表明了红军的政治主张，同时也深刻反映了毛主席对中国农民问题的深刻认识和独特见解，为他领导中国革命的胜利打下了深刻的理论和实践基础。 “打土豪、分田地”口号标语最先出现在1927年的文家市，至今全国重点文物保护单位秋收起义文家市会师旧址还保存有当年所写的这条标语。 陈士榘在《打土豪分田地》的回忆文章中介绍道：毛泽东说，"我们插牌子，本身也是很好的宣传。例如国民党的士兵到了根据地来，他们一看到田里到处插上了牌子，看到我们这里打了土豪分了田，也会说红军好。有些国民党士兵因受打土豪分田地的影响，开小差跑回家去。插牌分田后，农民有了田地就会跟着共产党"。分田地可谓一举多得，既拉拢住了占人口总数比重最大的农民兄弟，又瓦解了对立的敌人。 主席的这一法宝，正是被中国广告传播界所忽视的一大策略。即不注重传播受众最大化和传播利益紧迫化，一味的高呼“创意万岁！” 传播就要受众最大化！我国是一个农业大国，自古以来亦是如此。毛主席把敏锐的战略眼光投向人民，投向广大农民兄弟，为党争取到了源源不断的生力军，为新革命胜利赢得了最为广阔的群众基础。正如主席所说的那样，“农村是一个广阔的天地,在那里是可以大有作为的！”我们现代传播要想有所作为，实现最大的传播价值，快速实现销售目标，就要建立在广阔的受众基础上。 如红星二锅头定位打“京味儿”，打出“逛长城，吃烤鸭，品红星二锅头。”不仅勾起了老北京人的回忆，更赢得了中外游客来北京喝红星，出北京送红星的广阔市场，可谓一举两得！ 传播更要利益紧迫化！武装斗争是根本，土地革命即农民的利益是目标。在那个农民被压迫了两千年，爱土地而无土地的时代，让农民能分到自己的田地，是最现实的！土地是农民的命根子，农民得到了土地，才会死心塌地跟着党走，跟着红军走，这是最管用的！ 传播就是要有销售力，要把满足受众人群的最大利益点传播出去，让消费者感到实惠。这样消费者才会选择你的品牌，才会忠诚你的品牌！ 以上告诉我们传播以消费者为中心的同时，更注重寻找最为广泛的消费者支持，注重凸显传播利益最大化。这是最大限度的影响受众者的行为的有力武器，这是品牌与受众之间的建立起稳固的关系的直通桥梁！ 王老吉凉茶传播的“怕上火喝王老吉”，就是典型给足消费者利益而取得成功的！ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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