因为报纸涨价——近来的又一个热门话题。在北、上、广、成四大媒体聚集地，都市类、财经类报纸绝大部分已提高零售价，而在南京、武汉、郑州、西安、沈阳、济南、昆明、海口等城市，也是涨声一片。只是与以往涨价不同的是，此次很多城市选择了“共同涨价”，不同城市之间也是争先恐后，十分默契，你方涨罢我登场。

　　内外夹击　平媒尴尬涨价

　　去年11月《南方都市报》在深圳的零售价从1元提至2元拉开了报纸涨价的序幕。今年3月南京4份报纸宣布零售价从0.5元涨到0.7元，迈出了涨价的第一步，带动各地的都市类报纸集体看涨。随后，《南方周末》和《经济观察报》也从2元涨到3元。

　　报纸涨价，主要是缘于新闻纸价格的一路狂奔。去年四季度以来，国内新闻纸价格大幅飙升，涨幅达50%，强大的成本压力使报社不堪重负，不得不采取提高价格、控制发行等措施来应对困境。

　　值得注意的是，在此轮涨价中，北京、武汉等城市的几大报纸采取了共同涨价的“联合行动”。无疑，报纸不涨价难以抵消成本上升的压力，但如果某份报纸单独涨价，读者就会流向同城的竞争对手那里，所以共同提价是报业应对“囚徒困境”时损失最少的最优选择。

　　由于近年来互联网、手机等新媒体的强势崛起，导致报纸、杂志读者流失严重，广告客户也有一定流失，在此背景下涨价有可能是雪上加霜。面对成本上升、新媒体挤压的内外交困，涨价也是平媒无可奈何的尴尬之举。从报纸涨价后市场反馈来看，各大报纸的销量均有不同程度下滑，而网上来自读者不理解的声音和负面评论随处可见，甚至有言辞激烈者，这在一定程度上又加剧了平媒读者的流失。

　　尽管如此，并非意味着报纸、杂志等传统媒体进入了行业发展的“冬天”。虽然涨价会流失部分读者，然而对于忠实读者群并不会受到太多影响。如，本人是《经济观察报》的忠实读者，其从2元涨到3元并未影响我的购买。更为重要的是，读者流失的压力也迫使平媒更加注重报道内容的质量。以《南方都市报》为例，其在去年开行业之先河从1元涨至2元，曾被人称为是“中国From EMKT.com.cn最贵的都市报”，因为它有足够的底气，《南方都市报》沿袭了华南媒体敢说敢写的一贯风格，成为广州、深圳等城市销量最好的都市报。有资料显示，《南方都市报》涨价后虽然零售有所下降，然而固定订户却增加了。此外，像《新京报》、《华西都市报》、《新闻晨报》、《体坛周报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《南方周末》、《参考消息》、《环球时报》、《财经》、《销售与市场》等报纸、杂志，由于坚持内容至上、可读性强，对于涨价后读者的流失问题，相信并没有想象中那么严重。

　　网络的崛起使得平面媒体赖以生存的时效性不再具有竞争力，报道的深度和力度将成为平面媒体PK网络媒体的新武器。由此，笔者斗胆预测，经过报纸集体涨价后，平面媒体将面临“重新洗牌”。除去党政类强制订阅的报刊，那些只会关注一些不痛不痒的话题、报道时欲说还休的报纸、杂志，最终将在残酷的市场竞争中死掉；而那些敢于报料、敢于深挖的报纸和杂志，将获得读者的继续支持，也将会在新媒体的夹击下赢得新生。

　　天时地利　网媒驶入发展“快车道”

　　一个有意思的现象是，很多报纸都开通了博客版面，从博客上选取精彩观点文章进行刊登，以便与读者有一个很好的互动沟通，不致于在网络横行的今天被读者“抛弃”。

　　可见，网络的崛起使得平媒也不得不想办法与之“套近乎”。不可否认的是，报价的集体涨价，将很多摇摆不定的读者“逼”向了网络。信息的快捷、免费、海量、可存储，使得平面媒体的优势似乎变得荡然无存。而伴随着互联网成长起来的90后，正陆续走进大学校园，他们将是未来当仁不让的网络主力军。

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。而这一数字仍在以难以想象的速度进行攀升。

　　相对于传统媒体而言，互联网已占据绝佳的天时、地利，但在“人和”方面却略显欠缺，特别是BBS、视频、个人博客的兴起和流行，使得信息监管成为一大难题，人人都成了信息的制造者、传播者，个个都是“自媒体”，关于企业和个人的负面评论防不胜防，从而在一定程度上引发了网络诚信危机。

　　行文至此，想到了一句很老套的话：道路是曲折的，前途是光明的。中国互联网在磕磕碰碰中走过了十年风雨，虽然略显稚嫩，却分明是一个茁壮成长的少年。

　　报纸集体涨价，网媒驶入发展“快车道”。　　

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　　刘泳华，资深品牌公关顾问，历任记者、政府公务员、上市公司企划经理、公关顾问、客户总监等职位，对IT、汽车、快速消费品、自然垄断等行业的品牌推广有深入研究，曾服务NOKIA、中国石化、中国移动、中国南方电网、上海大众等国内外众多500强客户。个人博客http://blog.sin.com.cn/liuyonghua2008，欢迎交流Msn: liuyonghua79@hotmai.com

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