品牌知名度，简言之就是社会和大众对这个品牌的认识度。要提高品牌知名度的最简单的做法就是广告轰炸和媒体炒作。例如之前随意打开一个频道都会听到的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的脑白金，密集的电视广告轰炸，连牙牙学语的小孩都会说着一句话。脑白金的知名度可谓是人人皆知了。

　　品牌美誉度，则是社会和消费者对这个品牌的评价。这是企业品牌和产品营销From EMKT.com.cn成功的重要因素，消费者认为你的品牌和产品值得信任，就会认同和购买，反之，则对你的品牌和产品敬而远之。

　　也可以这样理解，知名度，是企业希望消费者认识自己品牌的目的，需要企业通过种种手段才能实现，是企业的主观意识和行为；美誉度，是消费者心中形成的对企业品牌的认识，是消费者自己的意识，是他们通过种种客观现象得出的主观认识。　　

　　知名度是销售的基础

　　走到卖场，当促销员向你推介一款产品的时候，你的第一眼看得就是这个品牌，“xx品牌？没听说过”，99％的可能就是摇头而走。在消费者的潜意识中，一个听都没有听说过的品牌，不值得放心购买。于是，品牌企业都加大了对自己品牌的包装和推介，“酒香也怕巷子深”就是这些企业所担心的，不管怎么样，先要把自己的牌子亮出来，首先要让消费者知道自己的这个品牌。

　　从知名度的提升来说，以前做得最好的就是“三勒浆”，不管是农村还是城镇，墙体上随处可见它的宣传标语。如今做的最好的是“脑白金”，电视上不停地滚动播出，连小孩都能倒背如流。而他们的知名度能快速深入人心，也就为他们销售的快速增长奠定了基础：“三勒浆”在3年时间里，销售突破20亿；“脑白金”使史玉柱的巨人集团重焕新生。

　　没有知名度，你的销售无从谈起，因为消费者不可能为一个根本不认识的品牌而买单。这也就解释了企业为什么要投入巨额资金打广告，参评“xx驰名商标”“xx名牌”“xx免检”的原因。因为，消费者认为，这些能打消自己心中疑虑，买这些，放心。

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