面对激烈的竞争，各保暖内衣厂家高招迭出：你用高科技，我用纯棉；你说绿色环保，我说远红外线；你搬出彼明星，我拉来此明星。而国家针织工业协会负责人则当头棒喝：与普通内衣比，高科技、高技术的实质不过是用了一些好纤维如棉、毛、腈纶、涤纶而已，其成本也就是普通内衣的1.5倍左右。

　　记者在西单、王府井的一些商场看到，凡是贴上了保暖标签的内衣售价一般都在250元上下，有的达到三四百元，而普通内衣却只有几十元的价位。

　　据一位广告从业人士透露，其实一件保暖内衣的生产成本不过四五十元，至于零售价缘何高，那都是广告惹的祸。以北京市场为例，125万件的市场，200个品牌角逐，广告费达千万元的厂家有近10家，总的广告额数以亿元计。来自国家针织工业协会的资料也印证：年销售额达1000万元的内衣企业就那么寥寥数家。

　　有人戏称，今秋的保暖内衣市场续写了上半年网络业烧钱的七彩泡沫。　

　　广告轰炸紧步保健品后尘

　　尽管京城的秋意姗姗来迟，但各大商场的保暖内衣销售早已热火朝天。以“南极人”内衣为例，北京百货大楼一天就能售出百套左右，销售额高达两万余元。而在光明楼这样的中型商场，“中脉远红”内衣每天的销售额平均不低于四五千元。

　　今年保暖内衣销售能如此火爆，和众多明星纷纷打广告分不开：赵本山早早穿上了“北极绒”，“皇上”郑少秋手捧“俞兆林”在指点江山，更有葛优、徐帆只穿一件“南极人”，连称“不怕冷”。内衣广告战，频打保暖牌，成了今秋服装市场的一道独特风景。

　　然而，对于那些穿在明星身上的保暖内衣，消费者的信任度能有多少？

　　对此，北京市工商行政管理局广告处的工作人员表示：至今还没有接到消费者的投诉。至于那些保暖内衣是否真有广告所说的那些功效，他们没有进行过测试，不好说。

　　据了解，《广告法》中对所谓的保暖保健内衣之类的产品没有明确的品质规定，仅就广告词本身而言，不存在违法违规现象。但是他们也提醒消费者：名人做广告的产品不一定就好，消费者在购买产品时，一定要从产品的质量和自身的需求入手，而不能盲从。

　　保暖内衣真那么保暖吗

　　虽然明星们穿着保暖内衣在电视里“临寒不惧”地称：零下46摄氏度都不冷，然而，保暖内衣真能那么神奇，让严寒不入？

　　“仅仅一件保暖内衣，要抵御零下40多摄氏度的严寒是绝对不可能的。”北京服装学院材料工程系王璐瑛教授说。保暖内衣仅有远红外纤维不够，还必须有其他措施才能真正起到保暖作用。

　　她说，目前的保暖内衣很多，以假乱真的也多。厂家在宣传上对于保暖性一说是一个模糊的概念，缺乏定量的概念，不具可比性。几乎没有哪个品牌的内衣提及其保暖力到底是多少。如果一件保暖内衣的厚度超过普通内衣，其保暖性自然加强，这并不说明保暖内衣所用材料本身具有更强的保暖性。

　　中国针织工业协会副会长徐志瑞说，新型保暖材料及其产品的出现是一件好事，它为人们的生活提供了诸多方便，但保暖内衣的保暖性是否真如广告所说，很难讲。

　　他说，当前对针织品的认定标准只是常远规的质量认定，而保暖性则是一种特殊功能，现在还没有确定的鉴定标准，所以，也就很难说哪些是合格产品，哪些不是。(2000年10月11日)

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