中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 专题内容 > 业内人士:保暖内衣言过其实

业内人士:保暖内衣言过其实


上海青年报, 2000-10-19, 作者: 金蕴, 访问人数: 4843


  保暖内衣究竟有没有广告中说的那么好,让我们来听听业内人士的分析。

  保健功能几乎所有的保暖内衣广告中都声称能治疗头痛、腰痛、关节炎、颈椎病等疾病,真有那么神奇吗?业内人士坦言:衣服不能治病,不可能具有保健功能,要不还要医院干什么,最多也只具有辅助作用。至于“有效改善人体微循环”,更是故弄玄虚,因为凡是保暖的物品都能改善微循环。

  抗菌功能“内衣中融入无毒无害的抗菌剂,对有害于人体的病菌能起到杀灭作用。”这样的广告语也有水份。专家指出:如果抗菌剂真能和内衣融合,那么抗菌剂必然改变了分子结构,也就不是抗菌剂了。如果没有融合,那么抗菌剂只是附着在衣服上,一洗就能洗掉,抗菌效果不会持久。

  100%棉并具超弹性、不脱层全棉是一种天然纤维,而不是弹性纤维,更不用说具有超弹性了。全棉和超弹性,鱼和熊掌不可兼得。而且,保暖内衣保暖层是化纤的,如果里外两层是全棉的,全棉和化纤两种不同性能的物质用同一种粘合剂来粘合,恐怕很难不脱壳。此外,即使是内外两层一般也总要加入化纤成份,很难达到100%棉,因为真是全棉的话,就有一个缩水的问题。

  超保暖、超导湿保暖内衣市场的混乱状况根本原因在于目前尚未有国家标准、行业标准。在没有标准的情况下,究竟保住多少暖为保暖,导出多少湿为导湿都很难说清楚,又何来“超”保暖、“超”导湿呢。





欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共3篇)
*“市场机会主义者”的整合营销——谈“暖倍儿”的品牌塑造 (2002-03-19, 中国营销传播网,作者:韩志锋)
*保暖内衣的“五层告白” (2001-01-09, 《销售与市场》2000年第十二期,作者:罗清启)
*保暖内衣,今冬我真的需要你吗? (2001-01-09, 《销售与市场》2000年第十二期,作者:中国社会调查事务所)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-04-20 05:04:03