奥运品牌：僧多粥少

　　想要成为奥运会合作商的家电器牌不在少数，但从奥组委官方授权来看，奥运会合作伙伴共分为三个等级，分别是“北京2008年奥运会合作伙伴”、“北京2008年奥运会赞助商”、“北京2008年奥运会供应商”；由于准入门槛较高，加之家电行业参与的局限性，直接成为北京奥运会上述合作伙伴的家电品牌并不多，主要包括：三星、松下、海尔、华帝、联想等，大多数品牌还是选择走偏门、搭顺风车的方式参与。

　　细数一下家电与奥运有关联品牌，最强阵容的莫过去于黑电了，几乎主流品牌都扯上了关系，包括：三星、松下、夏普、东芝、索尼、飞利浦、LG、康佳、TCL、长虹、海信、创维。再看白电，看似跟奥运关联度不高，但仍然是奥运营销From EMKT.com.cn品牌中的主力军，包括海尔、奥克斯、长虹、美的、格力、科龙等；白电和黑电构成了传统家电参与奥运最强大品牌阵营，而以华帝、亚都等为代表的厨房电器和小家电品牌也挤身其中。

　　从家电厂商参与的方式来看，大致可以分为三种，第一种是直接参与类，此类品牌以行业巨头的姿态，直接以资金为主，成为赞助商或合作商，以海尔为代表。第二类则主要以产品和服务获得赞助或供应商资格，“用科技助力奥运”是这一类参与品牌的特点，以“华帝、亚都等品牌为代表；第三类则是采取迂回的方式，打擦边球，获得关联的宣传资格，主要借助对象包括：体育明星、运动代表团、休育运动设施等， 这些品牌中有“花小钱、办大事”借央视搭桥的格兰仕，与国家奥林匹克体育中心战略合作的奥克斯等，赞助跳水队的“美的”、请体坛美女郭晶晶代言的东芝等，此类搭顺风车的品牌约占奥运品牌总数的70%以上，不过从目前市场所表现的效果来看，这些品牌巧借东风的效果还是非常好的。

　　看台观点：奥运会合作品牌是“僧多粥少”，想成为奥运品牌对企业的实力、规模要求较高，大多数家电品牌选择“搭顺风车”的方式参与奥运，但从消费者的角度来看，在购买家电时，是否选购是合作品牌并不重要，大部分打出“奥运”促销旗号的品牌，只是借势而为；当然，其中不乏也有一部分以产品、技术为竞争核心的奥运品牌，一定程度上表明了这些品牌在特定领域里有相对领先性，但消费者购买的是家电产品而非是购买最新科技，所以，仅建议注重产品功能创新的消费者，在选购时作为参考。　　

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共4篇)

本土品牌“奥运营销”的缺失 （2008-08-05, 中国营销传播网，作者：王君玉） 2008年夏季制冷类家电消费浅析 （2008-07-23, 中国营销传播网，作者：张加荣） 奥运商战前奏曲：内外资家电连锁战争升级（上） （2008-06-03, 中国营销传播网，作者：端木清言） 中、小企业如何开展奥运营销 （2007-01-26, 中国营销传播网，作者：徐荣华）