奥林巴斯代言人：金智贤 宫崎葵

　　产品策略：情感的眼泪

　　奥林巴斯是六大金刚中最先瞄向女性消费者的数码相机，采用的传播策略是情感策略，功能倒是放在了一边，采用在因《我的野蛮女友》而在国内走红的金智贤作为第一形象代言人，广告情节的设置可谓一次创举，在看惯了照相机都是照笑脸的传统打法下，奥林巴斯的一次偶然的心动，剧中的女主角金智贤一个难忘的眼泪，令所有珍惜初恋和渴望爱的冲动的女性消费者都动了心。随后的奥林巴斯也使用这一惯用套路，在新品推出中使用新星宫崎葵登场后仍是用情感策略，不过这回不是一个小自己年龄几岁的帅哥，而是清新草原中遇到的善意的一个小男孩，令人动容。基本上奥林巴斯对于交待自己的相机是多少像素的，有多少功能等类表达更本不屑一顾，奥林巴斯就是给感性的女人一个梦。　　

　　佳能代言人：莫文蔚

　　产品策略：性感后的家庭一族

　　佳能使用莫文蔚作为形象代言人，开始时将视觉点瞄向莫文蔚修长的大腿，打出性感牌，后来招架不住竞争对手的强势进攻，开始主推“优先脸部识别”，对很多大众的消费者来说，拍照更多的是人像照，佳能的这一诉求无疑是能为很多消费者提供购买理由。同时佳能中的另一分支一直坚持走家庭欢乐路线，它的广告表现和当初的柯达相纸有一脉传承的相似。剧情也围绕家庭旅游、外出游玩的情节。“佳能，感动常在”听起来很有家庭式的温馨。　　

　　松下代言人：滨崎步 范冰冰 张韶涵

　　产品策略：强化功能

　　松下相机是在这六大金刚里最卖命的，不停的推出新款产品，代言人从日本天后滨崎步、中国影星范冰冰、港台歌手张韶涵全部囊括旗下。诉求策略是产品功能提炼精致，美女代言作为模特使用，无论是滨崎步还是范冰冰都是手指和动作里的一个模特，在那里认认真真地展示着产品的性能和特点——“最薄”、“防抖动”，广告语为“炫动精彩、定格美丽”， 最后打出的标版大大的、重重的“松下”，企业品牌背书刻画得好响。这一产品功能概念的提炼为松下获得了不少好处，并迅速在单板相机中取得领先位置。　　

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