最近，在传统家电业纷纷转型，整个行业都染上肃杀气息的时候，在人们讥讽家电业“昏招不断”的时候，一向以低调闻名的海信的表现却突然让人眼睛一亮：空调率先降价，引起业界震动；彩电新品不断，攻势让同行出汗；中关村大设“擂台”，大张旗鼓进军网络安全行业；令人吃惊的事不仅如此，连日来，业界又风传海信将于年底与浪潮合并，似乎要爆中国最大企业合并新闻……海信正在抢夺注意力！媒体马上抖落了近期企业炒作过后的疲倦，开始精神抖擞关注海信了。

　　海信在青岛，与同处一地的业界另一“恐龙”海尔一起，曾被称为代表两种截然不同的经营风格的典型。海尔是个扩张型的企业，而海信却极为内敛。但自从海信总裁周厚健自我淡出经营后，海信似乎一下子由原先的谨慎、务实变得灵敏和机动起来。海信怎么了？海信要干什么？

　　本报记者专程赶赴海信，让我们一起观察海信，审视海信———

　　海信摆“擂台”，一赌成名

　　●虽然兵行险着，但海信此次策划是成功的，海信在一片轩然大波之中达到了自己的目标。

　　●更让人惊讶的是，这种“置之死地”的行为竟是一直以稳健著称的企业海信所为。海信似乎又一次告诉公众，海信在巨变。

　　９月１日上午１０点，历时１１天的海信８３４１防火墙全球攻击检测活动结束。海信终于全身而退，如履薄冰后开始收获大面积的喜悦。

　　这１１天内，几乎所有大大小小的媒体都在追踪事件的进展，网站ＢＢＳ上有各种评论声音此起彼应，应该承认此事件确实受到公众的极大关注。

　　海信在一片轩然大波之中达到了自己的目标。

　　记者认为，海信此次策划是成功的，虽然兵行险着，但这个事件许多年后将成为海信历史的一个标志，一个重要的代表某种变化的路标。

　　海信公开设擂，为自己的网络安全产品“防火墙”做宣传，几乎必然地会遭遇“炒作”的怀疑。这种以“挑战”姿态出现的企业行为似乎犯了兵家大忌：因为，世界上没有攻不破的“防火墙”，巨大的不确定因素有很多。如产品究竟有多大能耐？既然美国国防部的主页都曾被黑客侵入，谁还敢说哪一种产品会坚如馨石？还有，攻击对象的水平也是不确定，所谓“道高一尺，摩高一丈”，１９９７年马来西亚曾有同样场景的“设擂”行为，结果４万美金的奖励，几分钟之内就落入两个黑客手中……

　　当然，海信这样做不会不考虑巨大的不确定性所带来的危险：如果在极短的时间里，海信“擂台”即告攻破，那么不仅是单一产品遭受损失，整个集团名誉也将受到极大破坏。海信为什么要用这么大的代价去为一个现时还不是正式产品而是“样机”模样的“防火墙”搏命呢？

　　正常的理解无非两种：第一，海信对此产品有很大信心；第二，海信有能力把握整个事件的结果。这后一种理解，也就是被人攻击的“做假”。海信在决定设擂前，肯定会考虑到接受“道德”的盘察，必须要回答“真假”的疑问。

　　一个网上调查数字证明了海信此举的风险性。从８月２５日晚至８月３１日下午两点，共有５５９５６人参加了新浪网的调查，该调查的问题为：“海信向全球黑客悬赏５０万元检测其防火墙的安全性，结果海信集团本身的网站反而被黑，引起了一场轩然大波。在您看来，作为一家企业，海信悬赏这一做法是否可取？”结果有２６２０１名网民选择了“是”，占４６．８２％，２４９９０名网民选择了“否”，占４４．６６％，支持海信的网民略多于反对者，另外有４７６５名网民选择了“不好说”，占８．５２％。与此同时，网民在新浪新闻留言板中发表的评论则以反对意见居多。也就是说，即使此事件顺利完成，不管海信自己怎样开展新闻导向，真实性定要打上折扣，然而整个事件正是从８月２４日，海信网站被“黑”之后开始好看起来。

　　记者不同意海信网站被“黑”使海信企业声誉受到损害，对集团已经形成了一种负效应的观点。相反，记者认为海信网站被“黑”无疑正是此次策划中的亮点所在，在一个看似简单的平淡的策划中，故意安排了一个将新闻引向纵深的“被黑”事件，是海信豪赌中的另一豪赌，险着后的另一险着。就像孔明的八卦阵，必留一看似薄弱的“生门”一样诱敌深入。事实上，被“黑”以后，媒体热情大增，评论分贝陡涨。而且特别重要的是，此被“黑”事件，将海信由设擂挑战的咄咄逼人形象，悄悄改换为“受害人”和“被同情者”形象。用残酷性来增加事件的真实性，用所失来换更大的所得。使事件更加丰富和饱满，引起诸多话题，比如“不用安全产品，如何不安全”；比如“黑客中的法律和道德”讨论；再比如“同行的不正当攻击”等等，用复杂性去迎合互联网的开放、民主的价值评判，反证了防火墙产品的重要性和优越性，获得同情与支持，瓦解原策划的“敌”“我”阵营。

　　记者参加海信在北京召开的“海信防火墙检测报告及网络安全论坛”，采访了知名经济学家钟朋荣先生。钟先生说，海信公开接受高手的挑战而不败，证明最大的高手在海信内部。

　　记者不懂技术，不去评价海信此类产品的高低，但我们知道，自去年开始，国外大企业像英特尔、惠普，包括国内已推出上市的网络安全产品已有几十种，海信一进入这个行业，就一“赌”成名，使“８３４１防火墙”获得好的产品形象。在同质化产品泛滥的时代，这种突起真是可圈可点。

　　而更让人惊讶的是，这种“置之死地”的行为竟是一直以稳健著称的企业海信所为。海信似乎又一次告诉公众，海信在巨变。

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