TCL通讯CEO刘飞表示，根据战略的安排，今年开始做国内手机细分市场，而女性手机市场正是TCL通讯重启中国市场的重要策略。08年将在4月份、8月份、12月份推出3大系列12-15款产品。要在2007年出货量1250台的基础上增长25%.但被TCL通迅寄予厚望的蒙宝欧（MBO）“旗袍”系列女性手机能否完成重任，实现TCL通迅的华丽重归呢？我们无缘以窥关于蒙宝欧“旗袍”系列手机的策略，也不得而知TCL通迅关于这个市场的战略步骤。但也许我们可以通过几个方面的思考，得出一些结论。　　

　　一、小手机是否有大市场。（细分的女性手机市场是否存在？）

　　调查资料显示：中国约有3500万左右的白领女性，如果每部女性手机的售价在2000元左右的话，这就是700亿元的市场。事实上，随着消费的日趋时尚化和个性化，细分的女性手机市场，早已为广大厂商所重视。TCL从2001年就开始试水女性产品，金喜善代言的灵韵3188风靡一时，就验证了女性市场的强大需求。三星“公主系列”手机、LG Shine系列手机的热销，也以证明了这一点。看来，蒙宝欧“旗袍”系列手机的第一步——市场细分是精准的。　　

　　二、小旗袍能否征服大观众。（“旗袍”系列手机能吸引消费者眼球吗？）

　　不可否认，蒙宝欧“旗袍”系列手机的设计确实很漂亮。以旗袍为设计核心，并结合具传统文化色彩的灯笼、折扇、中国结、窗棂、丝绸等元素组成。在形象上颇为惊艳，但这种外形上的惊艳，是否足以吸引消费者呢？

　　被称为“单骑救主”的Razr V3，自一上市，就以其“刀锋”理念，不但吸引了全球消费者的目光，还开创了手机“超薄”的发展趋势。更将摩托罗拉的全球手机市场占有率一举提升到2005 年的22%。

　　LG Shine系列手机不但有纤薄的机身，还拥有上下推动和内压的三向滚轴滑盖设计，镜头更是采用了德国施奈德认证的200万像素自动对焦镜头。一推出就受到了全球市场的广泛关注，受欢迎程度丝毫不亚于大红大紫的“巧克力”。

　　说到这里，大家就可以看出来，每一款受观迎的手机，必定有其具“革命性”的创新特点，而这种创新，必然是极具前瞻性，在对消费者需求充分挖掘的基础，在功能性及使用心理上的突破。简单的说，就是不但要越来越好看，还要越来越好用。Razr V3改变了人们对手机厚度的想象，携带起来不但方便而且还倍有面子。LG Shine系列不但可以让女性当镜子用，在功能上也是不输其它高端手机。手机发展到今天，已经不再是简单通话工具，人们更希望它是随身的娱乐百宝箱，希望手机要能当相机用，于是诺基亚推出了拥有500万像素卡尔•蔡司摄像头的系列手机；要能当MP3用，于是索爱Walkman系列手机越来越火；要能当电脑用，于是多普达异军突起；要不用按键、操作更人性，于是苹果手机大卖热卖！

　　回过头来说，蒙宝欧“旗袍”系列手机似乎有些单薄，在功能上它并没有多少出彩的地方，而在外形上的独特之处，坦白的讲，估计很快就会有黑手机跟风模仿。在蒙宝欧“旗袍”系列手机的广告中，我们可以看到这样的镜头，李冰冰把它做为项链来戴，这也许从侧面反应了TCL通迅对消费者的引导，期望大家把 “旗袍”系列当成一个可用来炫耀的饰品。但是坦白的讲，这恐怕只是厂家的一厢之愿，以笔者的观察来讲，现在似乎没有多少人会愿意在脖子上挂着手机到处乱跑，即便是爱美的女性。一方面手机有辐射，离心脏太近不太好。另一方面，与我们下面要说的手机品牌影响力有关。　

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TCL手机：不要让手中的风筝断了线 （2005-12-15, 中国营销传播网，作者：谭贻国）