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“平江华南虎”的策划之误 就在陕西的“周老虎”事件被炒得沸沸扬扬，几乎到了人人喊打之际，我没有想到我的身边会突然冒出一只“平江华南虎”，更没有想到“平江华南虎”的始作俑居然是我的两位比较要好的朋友——盛建华与田共兵。盛建华是我十多前在南岳工作时就结识了的一位朋友，当年，他以惊人的胆量从省直机关下海创办自己的公司，一路辛苦，终于有了自己的天地。盛总的执着与坚忍，一直是我借鉴的榜样。田共兵是我早几年为平江策划旅游主题口号时认识的一位朋友，对事业更是有着非同寻常的执着，田的机敏与勤奋也一直为我所称道。我没有想到这两位我所要好的朋友会犯下一个如此低级的错误——从盛所经营的景区石燕湖将一只用作马戏表演的老虎运到盛所经营的另一个景区石牛寨，然后，请记者拍照并谎称在石年寨发现的老虎。“平江华南虎”已很快被证实为假，盛与田也已分别受到处分。作为他们的朋友，作为一个旅游策划爱好者，“平江华南虎”事件发生后，许多记者也曾提出要采访我，都被我拒绝了。但是，作为朋友，我仍然在关注着事件的走向，在关注着盛、田二人的命运。但作为一个旅游策划爱好者，我认为这一事件是一个很具典型意义的策划失败案例，总结这一案例的教训，对于完善今后的旅游策划，对于盛、田二人都是很有意义的。 从旅游策划的角度来看，我认为“平江华南虎”有六大失误： 一、创意之误。就象写文章必须先确定文章的立意一样，旅游策划首先需要有好的创意。衡量一个旅游策划的创意好坏，有多种标准，但不与国家的法律、法规和道德准则相冲突，这是起码的要求。可以看得出来，“平江华南虎”作为一个事件策划，其创意一开始就是建立在一个做“假”的基础上，是希望以假乱真，这是有违商业诚信原则的，因此，也就为其实际操作的失败打下了伏笔。我曾多次与人说过，旅游策划必须讲政治，这种讲政治不但包括不违背国家法律、法规，也包括不违背社会公共道德准则。“平江华南虎”的策划，首先是在创意上出了问题。 二、定位之误。旅游策划离不开定位。定位包括目标定位、市场定位、方法定位等等。旅游策划的定位，不但必须与自身的能力相适应，还必须考虎对社会的影响；不但必须考虑项目知名度的提高，还必须考虑项目美誉度的提高。“平江华南虎”的目标定位显然是想通过“发现”华南虎这一事件，提升景区的知名度，可是，策划者在考虑知名度的同时，忽视了美誉度，忽视了策划一旦失败，对景区美誉度所带来的致命的伤害。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。 |
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