品牌的3/4属于女性 _ 文库 _ 中国营销传播网

　　应老朋友品牌中国产业联盟秘书长王永之邀，出席“品牌中国（女性）高峰论坛”组委会在北京翠宫饭店召开的新闻发布会，并做即兴发言。女性是世界半边天，我不敢推辞，也不敢怠慢。

　　品牌中国产业联盟在王永的带领下，举办各种品牌论坛，发起筹办中国品牌节，风风火火闯神州，为中国品牌事业鼓与呼，成为中国品牌领域最有影响力和推动力的平台。这次的“品牌中国（女性）高峰论坛”是他的又一个大创意，第一次把品牌和女性两个最美妙的词汇整合到一起。

　　关于品牌的论坛非常多，关于女性的论坛也非常多，但把品牌和女性这样两个最美妙的词汇放在一起，我觉得可能还是第一次，所以特别有意义。

　　品牌中国（女性）高峰论坛是由中华全国妇女联合会与品牌中国产业联盟联合主办、每年举办一次的大型女性品牌顶级盛会。首届论坛由中国女企业家协会和全国工商联女企业家商会协办，论坛将以“品牌女性，中国变革新力量”为主题，围绕多个女性关心的话题展开深入探讨，同期还将举行品牌论证、品牌展示、品牌评选等丰富多样的系列活动。

　　论坛组委会主席、品牌中国产业联盟主席，中国名牌战略推进委员会副主任艾丰，全国妇联宣传部部长、活动组委会秘书长王卫国，全国妇联宣传部副部长、活动组委会副秘书长张小媛、中国国际名牌协会会长解艾兰等出席并讲话。我也代表品牌专家应邀作了即兴发言：

　　从品牌传播角度来讲有三个元素是最重要的，也是最有效果的，就是女性、小孩和动物。小孩都听妈妈的，现在很多动物都变成宠物了，也都是听妈妈的，其他元素算一个，所以，初步算来，品牌的四分之三是属于女性的，大家想想是不是这个道理。包括品牌的“品”字为什么是三个口？现在看来是每一张嘴都需要涂口红、需要化妆，需要沟通和传播，这就是女性对品牌的根本需求。

　　事实上，我们看到市场上很多的时尚商品尤其是中高档商品和奢侈品都是针对女性开发和推广的，化妆品、服装服饰、家居、珠宝、食品、药品、电子产品、信用卡等等，就算汽车、房子等大宗商品是男人买的多，但很多也是经女性同意和授权的。女性消费虽然会感性、虚荣和难缠，但也往往单纯、慷慨、可爱。

　　所以，搞营销From EMKT.com.cn的常说，女人的钱最好赚，抓住了女人的口袋，你就抓住市场的主线了，这话一点不假。尤其是当中国市场和消费整体性升级之际，当女权消费越来越平等和旺盛的时候，所有的品牌，所有的企业家和营销家，都要从战略上更多的重视女性消费，更加深入的研究和了解现代女性消费的本质和特点，围绕他们的精神、物质等多重需求，开发产品和服务，展开品牌营销，即满足了她们的需求，赚到了钱，培育了品牌，又提高了女性的生活水平和质量，推动社会进步，何乐而不为呢？

　　从另外一个层面说，随着社会的整体进步和发展，女性在政治、经济和生活中的地位和作用愈来愈突出和重要，在各行各业涌现出越来越多的成功女性和品牌女性，她们在推动品牌建设、经济发展、社会进步、文化和谐等方面所发挥的价值日益凸现，成为新时期中国变革的新兴动力。

　　尤其是在品牌建设和企业发展方面，海尔集团总裁杨绵绵、宝钢集团董事长谢企华、格力电器总裁董明珠、羽西创始人靳羽西等等，都成为经济明星和品牌推手，以及精神领袖和力量。

　　有人说，每一个成功的男人背后都有一个伟大的女人；我想说，每一个成功的品牌背后都离不开一个或一群伟大的女性。女性天生的敏锐、执着、勤奋、关爱、宽容，对一个企业的发展和品牌的塑造，是如此的重要和不可或缺。

　　因为这是一个伟大的时代，女性可以在公平、公正、公开的环境下从事自己喜爱的工作和事业，建立自己的品牌。在中国大崛起和社会大变迁的伟大历史进程中，她们一定可以发挥更大的综合价值和推动力。

　　著名主持人杨澜作为杰出女性代表在出席2007品牌中国年度人物颁奖典礼时曾表示：“我们要使更多的中国女性发出光和热。今年2007年高考状元中女生占70%，中国的女性官员第一次接近了40%，根据现在男女出生率失调的对策，将有30万男士在寻找同年龄女士结婚的问题上出现状况。请大家为我们的女性朋友喝彩，为在社会的发展进程中做出贡献的女企业家喝彩！”

　　（非常荣幸的是，我所从事的营销顾问行业和我们公司也有许多有思想有追求有能力有闯劲的四有女性，让我钦佩和感动。）

　　品牌中国（女性）高峰论坛正是提供这样一个平台：共同分享与学习中国卓越女性品牌领袖的成功经验，洞悉女性在作为品牌领袖和品牌消费者是如何促进中国品牌经济的增长，进一步推动中国女性自主品牌的繁荣和发展。并希望藉此可以让更多的女性加入到“品牌女性”中的队伍中来，为社会的发展和国家的进步贡献出更多的力量。

　　“品牌女性”的出现不但是中国社会发展和前进的缩影，也必将成为中国变革的新兴动力！

　　娄向鹏中国特色实战营销创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销学会副会长、执委会主任，兼任清华大学、商务部培训中心、国务院新闻办干部培训中心、中央电视台广告部等实战营销客座专家和讲师。11年市场实战经验，致力于“中国式实战营销顾问”的探索和实践，他创导的杂交营销、新闻营销、资源营销、品牌功效化、品牌五力模型等理念影响全国。被中央电视台、中国传媒大学、销售与市场等机构评为“中国最具影响力广告营销人”之一，被业内誉为“杂交营销第一人”。成功服务蒙牛乳业、华龙今麦郎、三全食品、茅台酒、女儿红酒业、福娃食品、果维康VC含片、生命阳光牛初乳、北京御食园、华源橄榄油、一皖情深酒、天龙原生态饮品、乔尔玛食品、孟氏源茶、东阿阿胶、百事流行服饰、章光101等品牌。《中国经营报》、《销售与市场》、《新食品》、《新营销》、《中国商业评论》、中国营销传播网、《销售与管理》等媒体专家顾问及营销作家，著有《营销界的奥斯卡》等畅销书。　

娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。

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