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2008,风起云涌的保健酒行业


中国营销传播网, 2008-01-29, 作者: 吴连忠, 访问人数: 2721


  一、保健酒行业形势

  近年来,随着人们生活水平的提高和保健意识的不断加强,保健酒以其既过酒瘾,又补身体的双重特性已为越来越多的消费者所接受,正以每年30%以上的速度增长,有从小众酒向大众酒发展之势,2007年的销售额预计在60亿元以上,专家预测,到2010年,保健酒的市场规模将达到130亿元,保健酒行业正成为社会各界关注的热点,大量资本亟待进入保健酒行业。

  二、主要品牌动态

  2007年度,作为行业龙头的劲酒和海南椰岛已感受到了危机。劲酒以7000多万投放央视一套《焦点访谈》后黄金广告段位,提升品牌影响力,扩大竞争优势;劲酒在南方市场正重心下沉、精耕细作,不断巩固其市场地位,同时在北方市场进行招商圈地,抢占先机;椰岛则巩固华东、湖南等利基市场,重点突破江西、福建市场,扩大板块效应。2007年度椰岛还首次在央视投放2000多万广告,全面拉开椰岛海王酒的市场启动工作,加速开发市场。 

  2007年度,一些老品牌保健酒都采取了强化根基,巩固防线的策略。炮天红在上海加大了收复失地的力度;张裕三鞭酒巩固山东、广东市场;古岭神酒扎根广西柳州、桂林,正加强广东市场发展;致中和在全国招商策略未见成效的情况下,坚守浙江、江西市场;

  五粮液集团发挥资本优势,以收购企业的方式,加速发展,近年来收购了“四川绿谷生物”等多家保健酒公司,推出“天赋鸿运”牌冬虫夏草酒、“贡泉”牌虫草酒、勇酒、雄酒等一系保健酒,发展势头迅猛;

  但在激烈的市场竞争中,也有一些产品由于缺乏内涵或营销From EMKT.com.cn方式不当,陷入了低迷。多种枸杞类保健酒在市场昙花一现,已难觅踪影。


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