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化妆品人的英雄梦 2007年11月，百度发布了最新的调查报告。年度最受关注十大中高档化妆品品牌分别是迪奥、资生堂、香奈儿、倩碧、兰蔻、碧欧泉、雅诗兰黛、安娜苏、雅顿、赫莲娜；十大最受关注大众化妆品品牌榜：欧莱雅、玉兰油、薇姿、佰草集、兰芝、菲诗小铺、美宝莲、妮维雅、白大夫、露得清；年度最受关注十大彩妆品牌M.A.C 、SUKI 、深蓝 、米奇、VOV、美宝莲 、卡姿兰、安娜苏、爱丽、雅芳。看看十大中高档化妆品品牌中没有一个是中国民族品牌，彩妆中仅有卡姿兰，大众化品牌中仅有佰草集、白大夫。作为中国化妆界人，不能不羞愧。 近二十年来，我们的伟大祖国在高速发展，我们的民族品牌在与国外品牌的竞争中迎头赶上，彩电、空调等家电国产品牌占据大部分份额，联想、神舟电脑独占鳌头，甚至连一穷二白的汽车业，民族品牌奇瑞也让国外品牌侧目。但我们的化妆品却是如此令人尴尬： 大商场里几乎没有国产品牌，中小商场里全部国产品牌的销量总和不如玉兰油、欧莱雅或者欧珀莱中的任何一个品牌。 资生堂、欧莱雅、兰芝、美宝莲等欧美日韩化妆品牌在化妆品专卖店里摆放在最显眼位置。 妮维雅、卡尼尔等护肤品牌成为超市中的护肤宠儿………… 在上世纪九十年代国产护肤品牌如丽花丝宝、雅倩、大宝、小护士等还一直与玉兰油、旁氏等国际品牌不分上下，高档品牌中的羽西、郑明明也能与国际品牌一争高低。再看看现在：丽花丝宝护肤品退出舞台停止生产，雅倩只能流落乡镇市场，大宝、小护士、羽西纷纷被外资收购，郑明明已经是明日黄花，在备受诟病的中国的电视购物中现身。 用品牌专家李光斗的话说，跨国公司对中国品牌的策略历来都是：“打得赢就打，打不赢就买，买了之后就束之高阁。”合资后，外商一般会利用自己的控股决策权，有意把中方品牌安排在低档产品上，或干脆将中方品牌弃之不用，同时大力培育外方品牌。中方品牌合资后若几年不用，就会被消费者逐渐淡忘。 现在市场上的小护士就已经彻底被卡尼尔取代，大宝最终命运如何也让我们不敢乐观。 作为中国化妆品界人，我们该想想了。中国化妆品究竟怎么了？为什么如此落后国际品牌？是技术研究、产品开发还是营销From EMKT.com.cn管理上技不如人？ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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