古人云“时势造英雄，乱世出英雄”，英雄大多是在社会矛盾激化、时代动荡多变的时候,才能给人以显露才能的机会,造就出英雄的人物。古时候的太平盛世期是没有英雄的，只能在历史上记载某方面有杰出贡献的人物。现代汉语词典中英雄是指“非凡出众的人物。指见解、才能超群出众或领袖群众的人”。按照这个词的解释，英雄是不分和平年代和战争时期的，那些有杰出贡献的古人因为没有战功而不能成为英雄有点不公平。　　　

　　相比较而言，我更敬佩这些和平年代的英雄，他们推动了社会进步，为人类的发展做出了杰出的贡献。现在对英雄的评定终于不只限于武略了：科学界的袁隆平是人民英雄，航天飞行员杨利伟是民族英雄，运动员刘翔是体坛英雄……更多的是与民生息息相关的商界英雄。中国的商界英雄改变了我们的生活，是他们的崛起让我们不再被国外的高价品牌而欺诈。　　　

　　家电业的中国英雄张瑞敏，一手缔造的海尔帝国，让我们的彩电、空调、冰箱、小电器击垮日本洋家电的高价。

　　汽车业的中国英雄尹同耀，打造出我们的第一个民族品牌轿车奇瑞，奇瑞的诞生令世界品牌侧目，汽车的价格一降再降，圆了多少人的轿车梦。

　　日化界的民族品牌雕牌、奇强让宝洁和联合利华的高价化成泡影。当年的汰渍奥妙洗衣粉在规模日渐扩大，但价格却逐年高升，因为雕牌和奇强的出现，价格猛降30%。直到今天原材料价格已经飞涨，但价格仍然降到了原来的近一半！

　　洗发水的英雄品牌舒蕾的诞生，让宝洁的潘婷、飘柔、海飞丝独霸中国市场的梦想破灭，飘柔的价格降了近一半！

　　网络游戏业的传奇人物——毁誉参半的史玉柱，在我的心目中也是我们的民族英雄。是他的《征途》让中国网民游戏消费不再是被美韩日开发的游戏垄断。　　　

　　我们不敢想像没有这些新时代的民族英雄，我们的生活会是什么样子。一袋洗衣粉七八元？一台普通彩电三四千？一辆普桑还卖10万以上？一瓶小飘柔卖20？

　　 不要以为这些价格的降低是市场的正常行为，没有我们的民族英雄，没有我们的民族品牌，国外品牌的价格不会降！用我最熟悉的日化业举几个例子：　　　

　　我做日化销售16年了，想想当年宝洁的汰渍洗衣粉，按说销售增长规模扩大，价格应该降低吧。事实恰恰相反，当宝洁的汰渍和联合利华的奥妙洗衣粉逐渐垄断中国洗衣粉城市市场时，几乎每三个月就要涨一次价，从1995年一袋批发价3.50元，96年上半年涨到4元，再涨到4.50元、4.80元，97年的时候涨到了5.15元、5.35元！要知道那时候的洗衣粉主要原料如石油等根本没有涨价，什么营销From EMKT.com.cn管理、品牌管理、价格策略纯粹是狗屁。价格只是以他们的垄断地位来决定。当他们进入更大的农村市场时，发现奇强难以竞争，雕牌更是在城市市场开始与这些国外品牌竞争。于是，价格开始了雪崩式地下降。从5.35元猛降到了3.50元，之后减小每袋的包装，从500g变成450g后，价格更是降到了1.55元！！！要知道这时候的石油等原材料价格上涨了几倍！你敢想像他们赚了多少中国人的血汗钱么？　　　

　　洗发水也是如此，潘婷飘柔海飞丝都是宝洁旗下的品牌，在没有舒蕾诞生以前，价格也是随着他们的市场占有率的提升而逐年上涨。200ml的飘柔从93年的11.25元，到97年的时候已经涨到了17元，200ml的潘婷更是涨到了23元！现在你再看洗发水是什么价格？400ml的飘柔也不过如此。　　　

　　舒蕾诞生后，飘柔价格开始了猛降，200ml的当年就降到了12元，当另外的国产品牌蒂花之秀、飘影、好迪出现后，飘柔更是出现了6.80元的低价！！！是原材料下降了吗？没有！这些外资品牌是追求利润第一的，什么重视消费者那都是谎言，他们只想着怎么独霸中国市场。当独霸市场时价格就由他们说了算。他们妄图把中国的品牌扼杀在萌芽状态，消灭竞争对手，由他们来掌控市场。　　　

　　中国的化妆品民族品牌现在非常危险，2007年百度调查十强护肤品、彩妆中没有一个中国品牌！正因为这些日、美、韩、欧品牌占据了中国高端护肤品、彩妆市场的绝大部分份额，这些产品就成了永不降价的“超级牛市”！玉兰油在几年前还有18元的防晒霜、营养霜、美白霜，现在你还看得到么？价格涨了几倍？　　　

　　中国的化妆品需要民族品牌，化妆品界需要民族英雄。作为化妆界的营销人员，我们有责任来改变列强瓜分中国市场的格局。　　　

　　我，要做英雄！　　　

　　（中国化妆品危险在何处，如何改变中国化妆品市场格局，请看续篇《追梦人》

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为美容化妆品网CEO，电子邮件： yutao@mrhz.cn

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