据有关数据统计显示，中国3-7岁的中小童共8300多万人，而8-14岁的大童有2.05亿，占全国人口的七分之一，其中独生子女占儿童总数的４0％；未来15年内，我国每年新出生人口将以2000多万速度激增；8-14岁市场的人口总量将随着时间推移而不断扩大。如果以2亿算，每人每年消费4双鞋，每双鞋以保守的20元计算，就是160亿元。随着现代生活水平的日益提高，未来实现消费将远远高于160亿的估算数据。纵览童鞋市场，固然有些许优秀品牌，但总体仍是一片鱼龙混杂之势。少年运动鞋市场更是几近空白。即便是少数童鞋品牌涉及，也只不过作为产品链中的一环。还没有一个品牌将其作为单独的市场进行挖掘。

　　从少年儿童市场的消费力分析，少年市场大有可为

　　现在在许多做家长的看来，孩子延续自身的梦想与未来，作为父母都不愿孩子与童年时的自己一样吃苦受累，所以哪怕自己节衣缩食也尽量满足孩子们物质和精神上的需求。这样一来，孩子对于家庭来说便成了一个核心。从家庭的日常消费支出就可看出孩子对于家庭财政的支配影响力，孩子的消费逐步成为家庭支出的主体。

　　从少年儿童市场的消费趋势分析，运动市场风靡全国

　　08北京奥运会的日趋临近，推动了中国全民运动的热潮。原本就喜爱运动的少年朋友更是运动风潮的追随者。跑步、篮球、排球、爬山、攀岩……运动充斥在少年朋友的生活中。有统计显示，就普通人而言，其双脚在一生中大约要走20万公里的路。人们在步行时，每只脚的负重超过人体重的120%；而跑步时，每只脚的负重甚至超过人自身体重的300％。因此，经常运动的少年朋友，对于运动鞋的选择，最重要是有良好的抗冲击力和支撑力。好的运动鞋对脚会有更好的保护，也能让少年朋友运动更加精彩。

　　从体育用品市场竞争局势分析，细分市场大有机会

　　在运动鞋市场，国际品牌耐克、阿迪达斯、彪马和李宁、安踏等国内品牌刮分了成年人的大块蛋糕，虽然像耐克、阿迪达斯、彪马这样的国际品牌也有少部分少年产品，但在国内如此巨大的少年市场中，高端而少量的国际品牌难以满足2.05亿的市场需求。巨大的市场潜力和较弱的市场竞争，加上08奥运的影响，意味着8-14岁的少年市场有着广阔的前景。并且8300多万的中小童也将成为少年市场的稳定消费群。如此巨大的市场空间，更进一步促使少年市场急待一个旗帜鲜明专注少年的企业来填补和满足这一市场需求。

　　帮登，一个投身中国童鞋事业二十余年的企业，二十余年的市场积淀使其更具前瞻性的眼光，在洞察了现今的市场状态，为实现帮登的可持续发展，决定避开竞争，试水少年运动市场，开辟帮登新蓝海。

　　经过一年时间对帮登发展思路的重大调整，帮登的“中国少年运动武装”适时而生。2007年初，帮登成功签下奥运冠军刘璇出任帮登品牌形象大使，宣告帮登冠军时代正式到来。

　　帮登多年来塑造的“第一”哲学，表明了帮登积极向上、勇于挑战的精神。代言人刘璇从体育健将到娱乐明星的成长与转型之路，无不体现了她努力奋进、积极向上、勇于挑战的精神，这也是“少年运动武装”所要宣扬的运动精神。帮登倡导的“敢要做冠军”的广告语，彻底丢弃了以往的品牌形象，以勇敢、自信的崭新品牌个性出现在大众面前。一方面体现了帮登打造“中国少年运动武装第一品牌”的信心与决心，另一方面也体现了少年朋友勇于挑战自我，敢于争先的精神风貌。

　　少年运动武装市场的开辟，对于帮登的事业是一个巨大的机会，一个发展壮大的机会，一个品牌腾飞的机会。今后，帮登将通过对产品的创新、渠道的整合、终端的提升来构建和深化帮登少年运动武装“第一品牌”的定位，塑造和巩固帮登少年运动市场的领军品牌形象，成为当之无愧的“中国少年运动武装”第一品牌。

	张发松：麦迪逊（北京）国际广告有限公司高级合伙人，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师，《销售与市场》等权威媒体专家顾问，服务各领域主流客户60多家，开设专栏20余个，发表论文及专著数十万字。Msn：marketing006@hotmail.com，Email:newmail@vip.sina.com
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帮登，技术尖兵如何缔造儿童帝国 （2007-07-06, 中国营销传播网，作者：张发松）