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价格战已经成为我国重要的经济现象


中国营销传播网, 2000-09-01, 访问人数: 3705


  ■ 新年伊始,北京中关村一带软件市场各种游戏、教育、工具、翻译类软件纷纷从原来的150元左右降至35元上下,一些反病毒软件和《财神2000》也降至28元。至此,去年底由金山公司“引爆”的大众消费类软件价格战已全面开花。 

  ■ 1月10日,新科、爱多、熊猫、东鼎、上广电5大国内DVD企业联手在武汉杀价,将5家企业在武汉推出的所有DVD降价300元至400元,降幅接近20%,一场新的价格战正式在武汉打响。 

  ■ 从6月3日开始,格兰仕在微波炉销售淡季再掀起一波促销热潮。继4月份“新世纪”机型价格下降40%之后,格兰仕又将其最畅销的750瓦“五朵金花”系列微波炉价格下调了40%,下调后的该机型价格将从600元—1100元骤然降至399元—800元。与此同时,格兰仕开始实施赠送行动。7月初,格兰仕微波炉宣布再次大幅度降价,LG也不甘示弱宣布跟进,降价幅度之大前所未有,将原本就不安静的微波炉市场又搅得波澜起伏。 

  ■ 7月上旬,“麦当劳”在北京宣布把其畅销产品“圆筒雪糕”的价格由2元大幅降低至1元。不到两天,即7月10日,“肯德基”在广州、深圳等地的报纸上做下醒目广告,宣布把“脆皮甜筒”的价格降低一半,也卖1元,正面迎击“麦当劳”,同时推出鸡翅产品的“买二送一”活动,抗击“麦当劳”的买鸡类产品送鸡翅活动。新一轮“麦肯大战”又开火了。 

  ■ 7月25日,神龙公司的富康轿车降价,降价幅度从5000元至1.5万元。在此之前,桑塔纳2000系列中的2000型轿车已降价5000元,奥拓都市贝贝平均每辆也已降价3000元。有市场传言说捷达、夏利也即将在价格上有所动作,这意味着国产轿车的价格战已全面爆发。 

  ■ 8月初,南京珠宝市场降价竞争骤然升温。大战始作俑者南京华联商厦借珠宝城开业之机,近万品种劲刮“4折旋风”,同时推出珠宝销售“九保”服务,从纯度、克重、加工、服务等9个方面向消费者做出承诺。如不满意10日内可退换商品;如发现纯度不够,商厦除退货外将给予加倍赔偿。 

  ■ 8月12日,彩电业两巨头深康佳和四川长虹先后宣布全面大幅降价,其最大降幅分别高达20%和35%,且降价产品中均含公司畅销机型,引发新千年彩电行业最大规模的价格战。 

  ■ 武汉手机价格战8月再度掀起,这已是本年度洋手机厂商第三次大规模地调整手机价格。据悉,西门子2588的价格由上月的1500元左右降到1350元;诺基亚3210由上月的1600元左右降到1100元,降幅达 500元,3210机型去年秋季上市,当时价格为2300百元,在不到一年的时间内,价格下调50%;爱立信768等也分别降了200元至300元。 

  ■ 8月中旬,被称为“贵族医院”的同济医疗保健中心近日削低“门槛”,正式加入湖北武汉医疗界愈演愈烈的价格大战。据报道,同医疗保健中心推出4项降价举措:双人房由原先的180元降为60元每床,单人房从380元降为160元;八、九两月,床位费在上述调价基础上减半;体格检查费从以前每套800元降低为300元;诊疗费降低30%,全部按普通三甲医院的标准收费。武汉协和医院8月2日下午宣布,将冠状动脉造影检查费由原先的5000元降至3000元以下。6月28日,该院对4项心脏手术降价一半,价格跌至万元以下。武汉肛肠医院对痔疮等手术降价一半并“封顶”收费;市一医院、二医院、三医院等也推出免收诊疗费的举措。





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*价格战 (2001-03-15, 麦肯锡高层管理论丛,作者:RobertA.Garda、MichaelV.Marn)
*价格战:降价不需要理由 (2001-02-05, 《销售与市场》2001年第一期,作者:师今)
*价格战是低层次的吗? (2000-12-15, 南风窗,作者:翁向东)


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