破，突破，破除（规定、习惯、思想）等，破在于变，变在于通。壁，就是墙或某些物体上作用象墙的部分，它往往形成一种壁垒-----对立的事物和界限。“壁”需要分解与突破，“壁”拆开即为“辟”、“土”，意思是开拓疆土，打破原来的领地，进入更新更大的范围。

　　破与立是思维的两个方面，他们互相结合，“破”，得论“破术”，即“破”的方法，不管是外来经，还是本土元素，应在“立”中见“破”，“立”就是承认传统带来的经验与成功案例，是事物内部相对稳定的因素，“破”是事物内部破坏性的因素，在市场营销From EMKT.com.cn上说，就是把握顾客需求和市场竞争的变化，适时创新，“破”敌于“变”中，《孙子兵法》有说，“治兵不知九变之术，虽知五利，不能得人之用矣”。

　 “壁”就是一个城堡，虽然它能够安民，但毕竟是有限的，居民日益繁殖，里面的资源就不会够用，安民变民反了，破壁就是要推倒城堡，找到更开放的生存范围。每个人的心中、每个企业的内部、企业外部都有类似这样的城堡，必须动用铲子推倒它，否则你就会固步自封，将会不堪一击，很快死去的。

　 “壁”的一种重要内容就是不能与市场俱进的同质化因素如产品(企业内部、行业内外、营销、模式、政策、国际贸易等）壁垒等等界限造成的竞争僵局，对企业来说，对内是破市场“竞争僵局”，对外是破贸易竞争的“壁垒”，破壁营销的对象包括国内的竞争者及国际壁垒等。

　　破壁思维就是破除不利市场创新发展的权威、传统、束缚、规定、习惯、框架、平衡、定义、界限、经验等等，移除守成，打破界限，创新发展，超越腾飞。

　　破壁思维就是在有路的地方找出不同的路来，实现从渗透、量变、差别到转化、质变、激化的飞跃，实现壁壁突破，让你的利润滚动发展，破壁而飞，市场赢利空间让竞争对手无法企及，品牌价值在这里得到与众不同的彰显。

　　破壁思维就是审视壁前壁后，壁左壁右，壁上壁下，壁里壁外，选准角度，点睛破之。

　　破壁思维就是抢占思维空缺，抢占思维空缺应该这样去理解：“抢占”，即“勇破”，就是与时俱进，珍惜心智资源，同时又是一种速度、进取精神和自信的心态等，是在市场实践中低成本加速释放企业资源取得成功的过程；“思维空缺”，即“智破”，抓主带次地活用事物内部的鲜活联系，我们不仅只赚产品制造上的辛苦钱，而且还要赚取战略思维变革带来的品牌增值过程。

　　郑锦辉，破壁营销创始人，资深策划人，历经理论与实践相结合的长期磨练，其原创的“破壁营销：抢占思维空缺”的专题研究，坚信:市场空缺地带，让抢占思维空缺的人作主！回音壁：Email：cn3steps@12.com，MSN：zjhal@hotmai.com

	郑锦辉：资深营销实战专家，2006年中国杰出创新型职业经理人， “品牌A型理论”、“破壁营销理论”原创提出者，“鞋业专题”营销策划自由职业第一人”，从事市场营销十年之久，在品牌战略、企业策划、市场推广、创新营销、通路建设、产品物流等方面积累了丰富的实战经验。
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