伴随着国有资产从家电业这一竞争产业中逐渐退出后，产业中大量外资入股案例连连发生，跨国公司在并购业务中越来越担当起重要的角色。引进外资跨国企业作为战略投资者成为了时下家电业的一种时尚。

　　高盛入股美的电器已获商务部批准，只待中国证监会通过；之后又传出微软将入股长虹电器的消息，当日长虹股价便以涨停报收。中国家电领域的顶尖公司正在纷纷出让大部或者是小部分股权给跨国公司，这些公司成为中国公司所谓的战略投资者，这种股权血统融合化的引资运动成了最新的产业宏观走向。外资机构入股中国家电企业为什么偏偏发生在近两年？背后又有哪些隐情？今后是否还会出现外资入股事件？海外投资机构的进入，又将给中国家电业带来哪些影响？

　　其实从几年前开始，CBCT品牌营销机构就开始关注中国家电业的发展走向，在经过大量的分析总结之后，我们的基本观点是，近两年家电行业的外资资金注入是这个行业发展必然的阶段，是中国家电企业走向成熟的重要表现。　　

　　入股原因：“以华制华”　　

　　自从中国家电业蓬勃发展以来，国外的企业纷纷进入中国以期望能够分一杯羹。早先国外机构主要以在华建厂通过自有品牌开拓中国市场，但是它们在中国市场却遇到很大的阻力。一些外资企业在中国收缩家电战线的消息不断从市场上传来：松下收缩在华的燃气热水器业务，并退出中国市场；LG微波炉也对市场战线进行收缩，今后只会参与北方地区的市场争夺；博世热水器在国内未曾全面布局就已悄然退出；伊莱克斯在华品牌部分退市。导致这些外资品牌退败的原因主要是除了无法应对我国本土企业的“价格战、规模化扩张”等外因的挑战外，还受到自身“水土不服、本土化不够、生产成本过高，高端、高技术、高价位的路线制约”等内因影响。

　　综合上述原因，这次跨国公司针对中国市场的新一轮投资更加趋向于增持股份或资金注入。因为现阶段我国家电业在经历了多年的发展、成长、重组后，企业间的竞争日趋理性，市场格局趋于稳定。原先充斥市场的价格手段开始被服务、促销、品质等手段替代。同时，不少领头企业通过前几年的积累，相继建立了一条条完善的产业链，且这些企业原先建立的大规模产能开始彰显优势。还有就是国内企业规模化产能已经转化为成本优势，这种优势提升了中国在全球制造业领域的整体地位；另一方面，随着市场竞争趋于理性，价格战等非理性手段淡出，国内企业经营利润出现恢复性增长。同时，今年诸多家电企业的利润增长远远超出了销售额的增长，从一个侧面也反映出我国家电企业整体经营质量有所提升。透过家电企业近几年的表现，国外机构普遍对中国家电企业的各项能力有很强的信心，这次国外机构以资金投资的方式购买国内企业股份就是反映出国外资本对于中国企业认可的重要表现。短期内，这些国外资本的行为会收到良好回报。长期来看，随着我国诸多家电企业在“强者恒强”惯性的推动下，今后必然会获得更大的强势发展，这是一个双赢的局面。　　

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	李志起：李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。联系电话：13911185761，13521171615
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