自今年６月份以来，本是淡季的彩电市场却因媒体对“彩电峰会”的炒作变得如火如荼，“最低限价”更是成为众矢之的，一方面彩电峰会连连召开，另一方面价格战却在各地愈演愈烈。在残酷的市场竞争面前，各企业再一次无力地打出了“降价”牌。这张曾在彩电业呼风唤雨、百战百胜的王牌，在今天却如饮鸩止渴、无可奈何。　

　　我相信，彩电业是到了需要深刻反思的时候了。彩电业的经验和教训对于国有企业的经营发展、对于面临加入ＷＴＯ的民族工业都有着重要的借鉴作用。　

　　这里，我从三个方面谈谈对彩电价格战的看法。　

　　第一、造成彩电价格战持续不断的原因是多方面的。首先是社会资源配置的不合理性。多年来重复建设，盲目引进，导致生产能力大大过剩。一些企业片面追求所谓的“规模效益”，一味地上生产规模，导致供求严重失衡。其次，由于国产彩电业在核心技术方面未取得实质性突破，只能无休止地进行概念炒作。在同质化竞争中，价格战理所当然成为首要选择。　

　　行业内缺乏准入和退出机制是造成价格战的另一原因，加上地方保护主义观念作祟，使得“优难胜、劣难汰”。再有，彩电的需求弹性较小，城市居民彩电保有量较大，而大家一致看好的农村市场也因为农民收入增长缓慢，支付能力不足，有效需求增长不快而迟迟不能快速启动。　

　　第二、价格战不等于无序的市场竞争。理性的价格战无可厚非，它是行业成熟度和市场经济发展到一定时期的产物。　

　　当然，连绵不绝的价格战也说明彩电行业集中度还不够，内部资源有进一步整合的要求。因此，价格战在一定时期内还会持续下去，只是在各个阶段表现的程度和方式不同。可以肯定的是，今后价格战将不再是企业参与竞争的主要手段，而技术创新、质量创新、服务创新、管理创新才是企业参与竞争的重要举措。　

　　第三、在我国市场经济还处于初级阶段，特别是国有企业产权尚不彻底明晰的情况下，非理性的价格战是不值得提倡的，政府和行业主管部门应加强这一方面的监管和正确引导。　

　　这些年国产彩电业虽然做大了，市场占有率提高了，但由于缺乏核心技术支撑，规模虽大，竞争力却不强。国产彩电赖以比拼进口彩电的低价策略已将整个行业逼到了衰退的地步，在这场历时数年的混战中，参战的每一方都是伤痕累累、体无完肤。面对中国彩电业的现状，面对经济全球化、竞争国际化、技术高新化的竞争格局，更需要企业家登高望远，把企业之间由单纯的竞争关系转化成新型的竞争合作关系。通过紧密的技术合作，抢占技术制高点，开发竞争力更强的新产品，创造更大的国际、国内市场空间，结成利益均沾、风险共担的“战略联盟”。　

　　在现阶段，政府和行业主管部门也应加强对市场的监管和正确引导。面对彩电业持续不断的价格战，面对整个行业微利甚至大面积亏损的状况，政府和行业主管部门应该加强对市场的监管，因势利导、完善行业的竞争规则，而不能一味地听命于市场无形的手去自行调节，否则代价将是十分惨重的。　

　　　　　　　　　　　　　　　　 摘自　中国消费者报　

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