这是去年年末被广为转发的一条短信，当朋友发过来时，我不禁笑了，虽然无法知道这段子的著作人是谁，但真的佩服中国文字的独特功能，简单的三个字仅仅依靠顺序的变化，就能表达如此奇妙的含义，而且搭配得这样贴切，可见中国文字的造诣之深。也许因为身在酒行的缘故，笑过细细琢磨，更觉得酒是如此的不可或缺，无论在生活间，还是在工作中，一杯美酒所占据的位置和创造的氛围是那样的重要。

　　然而，我们又不难看出短信中包含的嘲讽之意，作者好不好喝酒无从考证，可他一定深谙中国当下社会的饮酒风尚，因此，调侃中便自然传递出了一丝无奈。

　　如果说一个饮酒者一时的无奈我们不必要太在意的话，那么把这种无奈贯穿于两个年度的工作之中，就该令行业中人好好思考和揣摩了。

　　时下，饮酒危害被肆意放大，特别是白酒，危机的警钟时常被敲响，由此而引发的白酒复苏讨论在业界已经展开，一些企业对自己的品牌做了全新的宣传定位，也有有识之士站出来为酒正名。这种趋势是可以肯定的，开了个好头；但可惜其声音尚显苍白，过于单薄，还不能达到“震撼”社会、影响消费的目的。可以想象，这么大个酒水产业，仅仅依靠几个企业、几个人的努力未必成得了气候；为白酒正名、让白酒复苏、使科学饮酒深入人心是整个行业必须正视和面对的问题，需要所有业内人士千方百计、千辛万苦地完成。一般来说“以正视听”的方法有两种，一种是官方出面予以澄清，另一种是众口一词的宣传导向。在前一种方法不能实现的时候，酒行业理当选择后者，为之奔走相告、大声疾呼，而绝非现在的“集体失语”。

　　我们时常沉浸于白酒的悠久历史，苦寻于市场征战的排兵布阵，徘徊于传承和创新的十字路口，这些对于一个企业、一个品牌、一个市场、一城一池的得失固然重要，但对于整个产业而言，只有大家齐心协力，以为行业树公信作为目标，把倡导健康饮酒作为己任，才可以弘扬酒文化的深刻内涵，才可以化解社会对白酒的误解。

　　茅台的广告词是：“酿造高品位的生活”；

　　劲酒的广告词是：“劲酒虽好，可不要贪杯”。

　　你的广告词也该讲究点优雅的“格调”吧。

　　原载自《中国酒业》2007年第3期

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为《中国酒业》杂志社总编，联系电话：010-64667534，电子邮件： zg91@vip.sin.com

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