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春晚你记住了什么?--从“你太有才了”看一句话效应


中国营销传播网, 2007-03-07, 作者: 黄鸣, 访问人数: 5479


  春晚的节目评选结果将会在正月十五元宵节揭晓,萝卜白菜各有所爱,虽然网上对春晚众说纷芸,想想“全民期待”的结果,要满足所有人的愿望,那只是春晚组委会努力的一个目标而已。现在想想,整台晚会下来,我印象最深的是一句话:你太有才了!

  “你太有才了”这句话之所以能够被我记住,其有两个显著的特征:一 、它准确地替代了一种感情。在小品《策划》中,当白云在“卖鸡”合同上签了字,而那只关键的主角“公鸡”却被杀掉炖成了下酒菜,造成事实的违约,将会受到双倍赔偿。面临这种突然的变故,白云不啻于晴空霹雳,傻了眼只有哭的份了。在她最没有主意的时候,黑土用他的智慧化解了一场即将发生的“灾难”,那句“你太有才了”正是白云思想由紧张、到害怕、到解放这一系列的情绪波动,给人以强烈的共鸣,虽是虚惊一场,但由此产生的效应给人留下了强烈的记忆。以至于黑土将困难“皮球”踢给策划,策划又以他的智慧化解了危机时,这句话在“重复”中更加深了受众的记忆。二 、短小精悍,便于传播。这句话通俗易懂,短短的五个字让人很容易产生记忆。并且因为它强烈的感情色彩,乐于让人接受,这为它广泛的传播做下了铺垫。

  这句话给我的印象之所以很深,是因为我们的一句话也有异曲同工之妙,它就是:“为了子孙的蓝天白云,您可以不用皇明,但您应该用太阳能。”这句话在皇明史上是被印刷数量最多,影响最广,后来甚至上升到“皇明愿景”的地位。许多人因为这句话记住了皇明,更有许多人因为这句话加入到环保事业中来。这句话的起源是出自一个父亲对女儿的爱,那是我女儿一岁多时,我骑自行车带着她,看到向天空排放的浓浓黑烟和那些被污染的河水时,我就想,等我的女儿长大了,他们这一代还能否再见到清澈的河水、蔚蓝的天空?后来下海做太阳能时,我立马就把“为了子孙的蓝天白云”当成了奋斗目标,上万个写着这句话的条幅,挂在了全国的各专卖店里,挂在了皇明进行科普活动的现场。因为倾注了一位父亲的感情,因为它的便于传播,一时被国人瞩目,响应者甚众,为皇明走进千家万户立下了汗马功劳。这句话最后被写入皇明纲常,成为企业的愿景。

  中国还有一句话“价值连城”,那就是央视的“心有多大,舞台就有多大”,这句话被央视在黄金段重复播出数百次,按广告数目来算,其“身份”已超十亿,它给人的启迪也难以用金钱来计算:心里装着自己的家庭,只能算一家之主;心里装着企业,容下企业的百人,千人,万人就业,上升为企业家;心里装着十几亿人民,关心十几亿人民的民生问题,那是国家领导人。当关注全球时,你就会引领国际潮流……“心有多大,舞台就有多大”给人们勾勒出了一个大写的人的价值取向,值得用黄金段的时间来向国民万众传播。

  一句话虽短,但产生的效应却能扩张到无穷大,我们在传播中并不需要给受众太多繁杂的信息,只要把你该说的、想说的,浓缩成一句高度概括的话,那就是传播上的成功。好策划如此,好的企业也是这样!——用一句话把它说清楚。

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件: hmbk51@16.com




关于作者:
黄鸣 黄鸣:皇明太阳能集团董事长,十届全国人大代表,中国可再生能源学会副理事长。18年前,从石油专业转向致力于太阳能研究,为可再生能源的推广奔走呼吁实践,《中华人民共和国可再生能源法》议案发起人,志愿毕生精力投身于节约型和谐社会的建设,立志做可再生能源呐喊者,能源替代实践者,子孙利益代言人。联系方式:hmbk51@163.com
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