何时一个把白领和老板以男女分而拦截的新分众将在厕所中崛起？——是江南春，还是某个仍未名的“江北秋”？　　

　　厕所广告的魅力　　

　　其实，厕所广告并不什么新鲜的玩意。在国内，不说仍未登大雅之堂的“厕所牛皮癣”，青岛啤酒的立体框架广告早优雅地“上过了”。在加拿大，多伦多新广告媒体公司挂于商场洗手间墙壁上的“彩画板”超薄型电脑屏，一旦人靠近，就会自动向入厕者“轰炸”45秒钟，俨然和分众异曲同工。

　　1. 比分众更分众

　　首先，厕所将男女自然分众，象文胸、剃须刀等与性别有别的产品，都可以在这里定向投放，特别是隐秘性比较高的产品或服务，如“卫生巾”、“避孕套”、“隆胸”等。或者一些与性相关但性别无别的东西，分开投放仍可达到不同的效果。如“避孕用品”，男女都会参予购买决策，但关注点不同。虽然“处女膜修补”广告进入高校女厕饱受批斗，但它以大胆叛逆的方式证明了厕所广告的生命力。

　　其次，不同场所的厕所面对的也是不同的人群。最早制作厕所广告的是美国的Zoom Media公司，它根据不同的场合推不同广告，比如在体育场馆、加油站、夜总会、歌剧院等等，各有不同。目前它的主要广告网络集中在美国2000多家酒吧及餐厅的厕所，目标受众为18到34岁的年轻人，据说效果相当不错。Zoom Media公司总裁丹尼斯·罗奇（Dennis Roche）这样评价厕所广告，“虽说厕纸广告看起来有点标新立异，但它绝对是有的放矢。”的确，通过选择不同的卫生间——比如是加油站还是歌剧院的，广告客户就可以轻易把他们的信息瞄准不同性别、年龄和收入水平的受众人群。在这一点上，丝毫不输于现在的分众。　　

　　2. 反复接触率高

　　人们每天上厕所都会有5-10次，所以厕所内的广告的反复阅读率之高是其他广告媒体难以企及的。在写字楼里，方便的次数也应该超过坐电梯的次数，特别是我们的女同胞和现在肾亏越来越严重、并喜欢躲到卫生间去吸烟的男同胞。　　

　　3. 不得不看的力量

　　我上班、中午吃饭等电梯时，为利用时间，会准备一张报纸或一本杂志——这不是常态，但聊天、听mp3都是选择。或者，在马桶上，也有很多随身可带的选择。但大多数情况下，无聊之下强烈视觉需求，很容易被文字和画面所吸引。至于小便时那一两分钟，是男的，打死你也不可能多出手来干别的事情；是女的，也不大会为此准备张报纸吧。据一家卫生间广告代理公司的调查，这时候人们发呆占绝对统计比例，而且统计数据是“人们每天在厕所里干瞪眼的时间达15分钟左右”，此时他们完全是没有选择的被动受众。

　　很多餐饮场所，在小便池上方放一个小牌，写上一个笑话或常识，以解这一两分钟之闲。很多人很享受这种服务，包括我。江南春说，人们只有在比看广告更无聊的时候才看广告。这个时候看看广告何妨？　　

　　4. 参与的空间

　　公厕木门背后的“厕所沙龙”，让清洁人员苦不堪言。但从正面的意义想，参与性比“不得不看”更有意义——一个主动，一个被动。

　　我常想，如果在木门后面放上一叠调查问卷，会不会比街头拦截效果要好？如果在这里进行互动广告，效果又是如何呢？甚至，会不会有那个绝顶的天才或无可救药的笨蛋在这里开创一种“厕所BBS”？“人间英雄豪杰到此，难免卑躬屈膝。世上正人君子到此，无不宽衣解带”，“厕所沙龙”看来也有文化人的参与！　　

　　5. 成本低廉　

　　作为一个新兴的广告媒体，目前在厕所中投放广告，成本较低。很多场所的厕所的投放都是免费的——当然以非正规的小广告居多。但小广告中也有精品。我至今还记得“来也匆匆，去也冲冲”肛泰的广告，那是九几年的事了，不知道当时影响了多少购买者？　　

　　6. 幽默广告的天堂

　　厕所是一个幽默的场所，比如就特别适合阅读笑话。很多公共消费场所的卫生间里放有商家每日更新的小笑话。显然，这里是幽默型广告的理想地点。”我记得某个小便池上，印得一行很小的字，吸引方便的人凑过去看：“你的东西没想象的那么长，请靠近一点。”我相信，看过的人会笑，而不会象其他场合那样感觉被侮辱——虽然李敖这样的狂人敢在任何场合和时刻挑战所谓长短、大小和软硬的话题。　　

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