|
|
|
|
谁是价格战的高手 彩电是“最成熟的一个产业”，也是一个充满野心和阴谋的领地。“保价联盟”的构想似乎是要牵引彩电巨头远离价格战的绳套。但在市场上一片“跳水” 、“蹦极”的声浪中，“联盟”的宏图壮志似乎已在残酷的现实面前，碰得粉碎。 在有“价格孤岛”之称的广州市场，长虹、康佳的大幅度降价也触动了与别的市场相比显得稍稍有点迟钝的价格神经。 价格战再次把中国彩电业带到了一个临界点。而从这个转折点看回去，彩电巨头的“奇怪联盟”终于透露出完整的信息。彩电“联盟”从根本上就是一次针对长虹的“阴谋”之举。 据说，地处西部一隅的长虹近来受到巨大库存的拖累。果真如此，长虹以降价方式“消化”库存当成为又一次全面价格战的导火索。长虹与飞利浦合资的巨大可能性使长虹显得更加“可疑”。因为，要谈合资，长虹必须要最大限度地提高市场占有率，确保行业老大的“江湖地位”，才能在谈判桌上握有最有价值的筹码。而一旦合资成功，长虹也必然会一刀切地抛掉库存的沉重包袱，轻装前进。 与长虹相比，其他几个巨头的日子相对好过一点，但长虹挑起新一轮价格战的可能性，却成为它们的一块心病。 打个比方，受库存挤压拖累的长虹好似一个溺水的人，其他几大巨头则刚刚爬到岸边。它们最恐惧的便是溺水的长虹突然从背后伸出有力的双手，将它们重新拖回水中…… 彩电行业的几次大规模价格战使几乎所有的彩电巨头成为“既得利益者”，除长虹因内部因素影响另有打算之外，其他几个彩电巨头的此刻最大的“野心” 不过是维持现状，拼命保住现有的地盘。 思路上的、现实处境上的分野一开始便使长虹与九大彩电品牌划分成两大清晰可见的阵营，“彩电联盟”实际上不是所谓的“竞争合作”的“沙龙”，而是一次针对长虹的“神圣同盟”。 然而，新一轮价格战毕竟是箭在弦上，巨大的彩电库存必然要“消化”在市场这个巨大的“胃”里。针对长虹的“神圣同盟”只是拖延了“战争”的爆发，只是给“战争”的发动者长虹背上不轻不重的心理包袱，但毕竟是市场的规律在主宰着彩电行业，畸形的产业现状毕竟需要残酷的法则重新规范。 长虹的降价，以及“保价同盟”内几大品牌的跟进，“洋彩电”半遮半掩的卷入，拉开了一场价格大战的序幕，彻底撕碎了阴谋。“保价同盟”实际上不堪一击。长虹，在“降”与“不降”的心理战中，战胜了对手，也战胜了自我。 在造就“中国的索尼”、“中国的飞利浦”的道路上，价格战或许正是彩电巨头们不得不上的一课。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
