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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 2007:中国彩电三大趋势

2007:中国彩电三大趋势


中国营销传播网, 2007-01-05, 作者: 刘步尘, 访问人数: 4428


  仿佛转眼之间,2006年就走到了年终岁尾。  

  如果用一句话总结2006年的中国彩电业,我用“大盘基本稳定”来概括。  

  首先是市场大盘没有发生大的变化。“本土主导,外资从属”的品牌结构依然如故。这一年,虽然外资品牌做了许多努力,比如主动发起价格战,市场份额有一定幅度的回升,但是,未能改变大局,市场仍然由本土品牌主导。  

  其次是平板电视市场高速成长性没有变化。预计2006年全国平板电视总销量在500万—600万台之间,比2005年的180万台有较大幅度增长。  

  再次是液晶电视价格高速下降态势未变。预计2006年价格较2005年下降25—30%,基本上沿承了前三年的态势,仍然是一个较快的速度。  

  还有,本土液晶电视产业链不完整、核心技术缺失的局面几乎没有改变。2005年底,TCL、长虹、康佳、创维等企业联合成立深圳聚龙光电科技公司,试图进军液晶面板制造产业,然而一年时间过去了,我们并没有看到任何实质性结果。液晶面板制造业,属于典型的“投资密集+技术密集”型产业,目前,彩电企业盈利能力普遍不足,决定了投资能力有限。 

  2006年,中国彩电行业出现了一个新动向,那就是,几乎所有本土彩电企业都开始重视工业设计,试图通过工业设计寻求市场空间上的突破,取得了一定效果。  

  总而言之:2006年中国彩电业基本稳定,有变化,但是变化不大。  

  那么,2007年中国彩电将呈现什么样的趋势和特点呢?  

  我们从产品、技术、产业链、价格、服务、渠道、品牌等七个方面一一分析一下。  

  产品趋势:

  预计2007年液晶电视仍然是彩电当之无愧的主角,但是,不再是唯一主角。2006年的彩电市场,几乎是液晶一家唱独角戏。2007年,高清晰全数字电视将逐渐成为几乎所有彩电企业的新宠,这和2008年北京奥运会日益临近、国家数字电视地面传输标准已经出台有关。所谓“全数字电视”,就是不用机顶盒等中间设备,“即插即看”数字电视节目的电视,象现在大多数城市家庭使用的有线电视一样。目前,消费者看数字电视节目还要另外接一个机顶盒,全数字电视不需要这个机顶盒。  

  再者,高清晰数字电视将成为2007年的彩电热点。过去,由于国家政策的原因,大多数企业推出的数字电视多为标清数字电视,实践证明,老百姓并不认可标清,他们更倾向于高清,因此,真正的高清数字电视将走进人们的生活。  

  还有,新平板电视将出现在我们面前,所谓“新平板电视”,就是指OLED、FED、SED这些人们没有见过的平板电视。但是,新平板电视短时间内不会形成大的气候。  

  需要特别指出的是,超薄CRT电视在2007年乃至今后一段时间,都不会形成大的气候。目前, CRT电视在全球范围内萎缩,这个大势不可逆转。再薄的CRT电视也是CRT电视,因此,不要抱太多的幻想。

  技术趋势:  

  目前,无论液晶还是等离子,技术基本上已经进入完全成熟期,未来可突破的空间已经非常小。我们因此可以断言:2007年平板电视不会出现重大技术创新。如果某企业宣称获得什么重大技术突破,你要在脑子里打一个问号。  


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关于作者:
刘步尘 刘步尘:现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问,广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监,TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家,企业新闻传播专家,中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员;新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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