服饰跟酒、咖啡、茶、服装。。。。。。他们之间，其实有一种流行文化相互渗透并碰撞，为你的商务活动平添了几分品位，你看，店中摆放的时尚杂志，也少不了服饰风采，休闲就在这种不同文化的对立中转化，并不断翻新，不管你是仰视都市水泥建筑间的抢眼的户外传播，还是平视着来去穿梭之间的“周朗”帅哥、“小乔”MM，再俯视一下人行路上流动的足间美丽，休闲在在争抢着人们的眼球，而休闲服饰让你在现代生活中过一把“足”瘾！

　　就拿鞋来说吧，足下生辉，时尚、流行也是走出来的，走着，走着，新生活态度的脚上休闲现已被现代人作为时尚而追随，都市忙碌着的你，一双材料与扣饰很错乱且统一的休闲鞋就会让你走进宽松而自怡的世界，它释放着正装体系之外的不拘风格，以不一样的感觉让你变得自由、自然、自我。这在与服饰有关的行业杂志上，流行与时尚的休闲服饰文化都被不少精彩的笔墨来加以渲染和描述，记录了2006年满城劲刮休闲风给人们带来的各种流行资讯。

　　记得有一段时间，笔者操作某知名女鞋的连锁专卖时，曾经跟一同事，专门研究市场上女鞋的扣饰文化、楦形走向、材料特点等等，在城市繁华商圈的步行街、名品街、个性街去数人的数量，分析竞争对手店堂的顾客人气，导购员的服务情况等等，在市场总结中发现：都市女性白领也休闲，少女也不再是静如处女，还有少妇，也要频频光顾曾经流连了好久的那双美丽的休闲鞋，也是不减岁月逝去的年青风韵，她们在休闲中释放着另一种自矜与魅力，这不得不揭开了一个成功男人的背后女人文化，展示了这些女人多感性、易融合的性格特点。

　　男式服饰的商务休闲、运动系列、绅士商务等等，都给每个季节的男人出行、聚会、行商、工作、运动等等提供了不少方便，尤其是近年来，现代男人的亚健康状态，“三高”逼近年青人，而着装休闲，既可以跳脱了平日过份的古板与严肃，也建立了另一种健康的生活方式。更有服饰企业给每个季节的男装都取了好听的名字，展示了现代男人的多元化性格与生活需求。如男鞋专卖，那充满视觉诱惑的鞋店里面，服饰柜上摆放的休闲鞋都已占到相当比例，所占销售额比例超过30%，甚至更多。在近几年服饰行业这个供过于求的不景气情况下，还有休闲这个卖点支撑着商家的一些笑脸，休闲正从这里开始走向城市的每个角落。

　　目前市场上的休闲服饰品牌大致分为三类：国际品牌、国内休闲服饰。国际品牌定位富人阶层的顾客忠诚度。国内的休闲服饰，定位中高档，是目前产品同质化背景下服饰企的一条产品拓展的蓝海出路。休闲服饰的主产地是福建泉州、广东东莞等地。就鞋而言，温州奥康集团的康龙休闲鞋、康奈集团的康奈休闲鞋的运作也有专门事业部来操作，用专卖店的操作模式来展示这个细分点，取得了较好的市场效果，这前明温州鞋佬们也是休闲服饰品牌运作的一个主力军。

　　目前休闲服饰市场销售渠道主要在广东、福建、浙江等沿海地区及内地的一线城市，那里休闲服饰叫卖不错，这说明休闲服饰市场的前景还有待挖掘，虽然休闲风是刮进了中部省份和内地，但毕竟一种新的消费理念跟消费文化的渗透还是要一个不断碰撞的过程，随着商家的服务跟进，休闲正成为人们新的消费热点，更多的人学会了休闲，尤其在2006过了一把休闲瘾！

　　休闲是穿着的一次革命，让都市休闲风刮得更猛烈些吧！

　　郑锦辉，品牌中国产业联盟品牌专家，实战营销人，２００６中国杰出创新型职业经理人，擅工小型企业的低成本快速成长的策划，市场营销工作十余年历史，联系电话: 13566236568，电子邮件:　cnshoes2008@12.com

	郑锦辉：资深营销实战专家，2006年中国杰出创新型职业经理人， “品牌A型理论”、“破壁营销理论”原创提出者，“鞋业专题”营销策划自由职业第一人”，从事市场营销十年之久，在品牌战略、企业策划、市场推广、创新营销、通路建设、产品物流等方面积累了丰富的实战经验。
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