我们知道，中国社会目前尚处于“社会主义初级阶段”。事实上，中国的营销水平及实力，也是“社会主义初级阶段”。

　　考察一个国家营销水平的高低，其实是有参照物的，那就是看这个国家的经济发展水平如何。营销永远附属于经济，二者是“毛”与“皮”的关系，经济水平直接决定营销水平，正所谓“皮之不存，毛将焉附”。你绝对不会看到一个国家的经济落后而营销发达，当然也不会看到一个国家的经济发达而营销落后。营销水平总是和一个国家的经济发展水平同步。

　　事实证明了这一点，世界上营销水平最高的是美国，其次是日本，而这两个国家恰恰是全球经济最发达的国家。

　　目前，中国经济仍处于“国内主导”阶段，也就是说，自产自销仍然是这个经济的主流特征。这一点从中国企业“海外营收”普遍较低可以证明，象华为、联想、TCL这样海外营收占总收入50%以上的企业，仍然屈指可数。

　　经济走出去，是营销走出去的前提。美国与日本的营销来到中国，是伴随着他们产品而来的。台湾的营销也是这样。

　　在“社会主义初级阶段”，营销的角色是“拿来主义”，即引进、吸收国外先进的营销理论，为中国营销补课。这一结论可以从营销书架上找到证明。目前，在市场上销售的营销理论书籍，基本上都是舶来品，比如《定位》、《营销管理》、《一个广告人的自白》等等。也有本土营销人系列，比如“派力营销”，但是，其内容均为译作，并无自创。一些意识较为领先的中国营销人，也开始尝试提出自己的理论，比如“分割营销”、“插位营销”等等，但是，仔细阅读，你会发现其实是人家“细分市场”、“差异化营销”的中国式表述而已。

　　这其实上意味着，中国尚未创立出自己独立的营销理论体系。

　　中国营销走出去，为时尚早

　　随着中国企业不断走出去，中国经济的外向性越来越明显，“中国营销该不该走出去”的问题，开始被人们提起。

　　我的观点很明确：中国营销远未到走出去的时候！

　　首先，中国企业尚未在海外站稳脚跟，也未形成规模效应，无法给中国营销人提升赖以生存的基本支持。事实上，即使走出去的中国企业，大多并不选择本土营销人为它服务，它们更倾向于选择外国的广告公司、咨询公司做合作伙伴，比如TCL选择的是奥美、李奥贝纳等。在此情况下，走出去的中国营销人只能开发外国客户，而这实际上是不可能的。

　　其次，水往低处流，经济总是呈现出发达地区向落后地区输出的特征，营销也是如此。从全球看，中国经济并不具有领先性，营销在全球更是没有话语权。别的不说，单看每年有多少条中国广告获得嘎纳广告节、纽约广告节大奖，就知道了。

　　在一切都没有准备好的情况下，中国营销能走出去吗？

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	刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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