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空调产品深度研究之一：透过文化看“产品”

中国营销传播网， 2006-11-28，作者: 扬帆，访问人数: 5039

　　导言：一个没有文化的人是个粗人，一个没有文化的产品只能是个低档货，我们在研究开发产品时，还是在销售时，就必须考虑为产品注入一种文化，这种文化应该能够创造一种整体上的愉悦。

　　我们根据竞争的层次，把产品竞争分为：基础功能竞争、独特功能竞争、文化竞争，综合起来就是产品力竞争，我们可以文化竞争是产品竞争的最高层次。反过来说，就是销售者卖的并不是一个空调，而是一种定格某种文化的产品，这一点其实在2006年的新品中就已开始体现。　　... ...（本文尚未结束）... ...

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