目前，华帝正在使用的品牌口号“感受创意生活”存在一定的不足。

　　第一，“创意”作为品牌的核心价值，不能为华帝独占，Panasonic，“ideas for life”几

　　乎与华帝的“感受创意生活”一致。相比而言，由于Panasonic是强势品牌，因此，在两个品牌都以“创意生活”作为品牌诉求时，受众更多的是认可强势品牌更具备这一诉求主张，在此情况下，华帝的“感受创意生活”的品牌诉求就处于弱势地位，不利于在消费者头脑中建立明晰的品牌区隔。

　　第二，家电产品是耐用消费品，具有一次购买，长期使用的特性，影响消费者购买的

　　因素是综合的，“综合性价比”是决定性因素。“创意”作为品牌诉求核心点，不能体现产品的“综合性价比”，因而不具备销售力。同时，“创意”只是一个模糊的概念。这个概念的模糊，会导致受众认知的模糊，进而导致品牌形象的模糊。

　　第三，以“创意”为诉求的华帝品牌，其公众形象不能在其统领之下，就造成了品牌建设的着力点是分散的，不能形成合力。比如，华帝大型公益活动——“1+2红领巾计划”，“华帝希望医院”，“赞助奥运”等活动，并不能被“创意生活”所统领。

　　二、 让“华帝”博爱天下

　　那么，华帝的品牌诉求应该确定什么方向呢？我们从企业内外两个方向去寻找出路。

　　其一，华帝目前所处的家电行业，以“爱”作为核心价值定位的品牌几乎没有。这是华

　　帝确立全新品牌定位之机会。

　　从华帝品牌的产业属性看，家电行业的消费对象是“家”。对于“家”而言，最重要的是“幸福”，是“和谐”。“家和万事兴”是中国几千年传统价值观当中的核心之一。作为中国企业，华帝深刻理解这一价值观。

　　“幸福”、“和谐”，“家和万事兴”之基础是“爱”，有“爱”的家庭必定是幸福的，是温暖的，无“爱”的家庭则是不幸的，不和谐的。

　　竞争品牌 品牌诉求口号

　　华帝 感受创意生活

　　飞利浦 精于心，简于形

　　松下 Ideas for life

　　海尔 真诚到永远

　　美的 原来生活可以更美的

　　LG Life’s good

　　西门子广告 知其道，用其妙

　　方太 让家的感觉更好

　　老板 更懂生活

　　帅康 精致生活，源自细节

　　厨卫家电领导品牌　　

　　其二，华帝内在的“爱”已赢得天下人关注。

　　华帝所在地——中山市，诞生了近代中国最伟大的民主革命的先行者——孙中山先生，他所提出的“博爱”精神不仅成为当时中国的主流价值观，也影响到现代中国、当代中国人的社会价值观。

　　而现今的中山市，已经把“博爱”作为地域文化价值观的核心加以宣扬，并上升到市委市政府及全市人民的共同意志，在浓厚的“博爱”氛围中成长起来的华帝品牌，其基因当中，就已经传承了“爱”的NDA，另一方面，华帝在中山市经济格局中的领导者地位，使其具备了扛“博爱”大旗之资格，华帝，更应该有“舍我其谁”、当仁不让之风范。因此，华帝张扬起“博爱”之精神，是品牌文化的应有之义！

　　放大到整个国家来看，现在的中国，党和政府已经将建设“和谐社会”作为国家战略，其意识层面的内涵与基础则是“博爱”，因此，“和谐社会”可以看成是“博爱”精神在当代中国的全新阐释与应用。

　　在世界范围来看，“爱”也是人类公认的共同情感之一。

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