对于笔记本行业来说，2006年是具有历史意义的一年。从消费关注度、市场销售的增长率、未来发展的潜力上，笔记本电脑第一次超越了PC，成为个人电脑市场上新的主宰。

　　从整个竞争态势、消费者关注点、行业发展前景分析，2006年中国笔记本行业的发展正在逐渐呈现三大明显的趋势特征。如何深刻把握消费趋势、利用消费趋势，是决定笔记本厂商在营销竞争中能否取胜的关键。　　

　　趋势一：5000-7000元成笔记本消费黄金价格区间　　

　　由于2006年上半年笔记本上游芯片厂商引发的价格地震，消费者预期购买的价格段不断向下偏移，5000-7000元已经成为2006年消费关注度和消费购买度双高的黄金区间。众多商家预测，这一区间将成为今夏暑期笔记本电脑品牌促销的第一战场。

　　事实上，专业电脑网站发布的笔记本电脑消费者行为调查研究报告中也印证了这种趋势的到来。权威专业网站Pconlin.com和I.com上的数据显示，2006年5000-7000元之间的笔记本电脑达到了150款，达到去年同期该价位段产品数量的近3倍。

　　从消费者购买的角度看，随着笔记本电脑普及化的推进，笔记本已经从炫耀品变成一种实用品，而国际笔记本厂商与本土笔记本厂商之间的技术差距不断缩小、本土笔记本品牌的迅速崛起，消费者对品牌的迷信度大幅度降低，他们更关注笔记本电脑的实用性、是否具有高价值的性价比。尽管市场对一万元以上的笔记本还是有很强的消化力，但越来越多追求实用的消费者却将注意力放在于价格适当、但配置不俗的5000—7000元的价格区间，对他们来说，产品在于实用，合适就是最好的，而不必为某些知名度高的品牌支付相对高的溢价。

　　可以说，2006年新兴的笔记本市场增长量大多将来自于5000—7000元的价格领域。有鉴于此，无论是来自中国台湾的品牌如ACER、华硕，还是欧美系大品牌如惠普、戴尔，还是国内品牌如联想、TCL等，都已在这一价格领域布下重兵，绝不放弃半分。如联想在“都灵冬奥会”的电视广告的辅助下，力推独立显卡机型以及6000元以下低端机种。TCL则明确提出了5000－7000价格段作为产品主攻区间，并推出一系列具有高价值价格比的各种机型的产品，在第一时间抢占市场先机。

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	林景新：林景新，营销传播及企业危机管理专家，中国式企业危机管理理论的创立者与实践者，著有《中国式企业危机管理》、《网络危机管理、《营销造势》、《创意营销传播》等专业著作。现任中国多家顶尖公共关系传播集团高级顾问，为多家企业及机构提供声誉管理、品牌管理、危机公关、营销传播方面的咨询及培训。 Email/msn: Jingxin_lin@hotmail.com Mobile :13711578184 （广州）
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