其方法就是在品类建立之初，就抢占品类资源。

　　这好比是一个婴儿，精子与卵子的结合只是基因的结合，相当于有了“品类第一”的基因，但还不够，胚胎在娘肚子里，还需要不断吸取精华，不断壮大自己，为一辈子的身体打底子。

　　这种壮大，是从根本上壮大，不等于出生后的长身体，只有在娘肚子里壮大了，将来才有一个身体的好底子。

　　“品类第一”定基因，“抢占资源”育根本，“品牌推广”促发育。　　

　　第一、抢占品类资源，从名称开始　　

　　雅客维生素糖果取名V9，就占据了维生素糖果的品类名称资源；　

　　雅客木糖醇取名益牙，就占据了木糖醇有益牙齿健康的品类资源……　　

　　第二、载体抢占社会资源　　

　　要做营销，当自己的力量不足时，不妨借别人的力量，借力打力，借船出海，站在巨人的肩膀上，以此来使自己强大。

　　社会资源，就是一个巨人，一个可以扛着企业飞上蓝天的肩膀。

　　蒙牛酸酸乳可以说是熟谙抢占资源的高手，2005年，仅凭借力“超级女声”这一个资源，就迅速实现了从7亿飙升至25亿的销售额；

　　蒙牛借助神州五号，同样演绎了一出精彩的“航天员专用牛奶”的大戏，其收获与借用“超级女声”不相上下……。

　　社会资源的力量无限大，大到可以让一个普通人一夜成名，也能让一个企业转瞬日进万金，关键就在于，你如何去寻找属于自己品牌的资源，并把它引爆。

　　在中国，散落在民间的资源非常多，我们可以把它分出许多类来：

　　民间传说类：

　　“牛郎织女”、“孟姜女哭长城”、“白蛇传”等等，无不家喻户晓；

　　地方特色类：

　　四川的白酒、新疆的葡萄和馕、山西的面食、内蒙的草原和牛羊肉、东北的人参和鹿茸……。，每一个资源背后，都隐藏着巨大的品类认知基础；

　　大众偶像类：

　　美国的牛仔、少女心中的白马王子、儿童心中的超人、白领的比尔盖茨、女性眼中的帅哥周润发、男性胸中的钟楚红、时尚少年的周杰伦……。，一个个人，一个个梦，抓住一个，就抓住了他背后的一大帮崇拜者；

　　社会热点类：

　　01年的入世、02年的中国足球进入世界杯、03年的非典、04年的神五飞天、05年的超级女声、06年的世界杯，几乎年年都有一个大的热点，每一个热点，都是一吨TNT炸药，谁抢先抓住并引爆它，谁就是赢家；

　　流行时尚类：

　　80年代流行喇叭裤、90年代流行牛仔裤、现在流行露脐装；80年代的电视机、90年代的手机、现在的汽车热；运动时尚、流行歌曲时尚、电影电视剧时尚……，一个时代有一个时代的流行，之所以流行，因为它被大众接受，因为大众接受，所以其背后有商机。

　　……。

　　小老板做事，中老板做市，大老板做势，所有的社会资源，都是势，不管我们现在是小老板也好，中老板也好，我们为什么不做势呢？这种势，借起来是不用花钱的，免费帮你赚大钱，为什么不做？

　　1、 先找到适合自己的社会资源

　　资源无限多，适合自己的就是那一个。资源必须要与自己产品的卖点、品牌的内涵相关，方才算是好资源。

　　万宝路的品牌内涵是男人的阳刚，所以选择了牛仔这个资源；

　　雅客的品牌内涵是创新、永远走在前面，所以选择了维生素糖果这个资源；

　　脉动的产品卖点是添加了矿物质，所以选择了运动这个资源……

　　2、 把社会资源与产品卖点嫁接

　　红牛把运动资源与抗疲劳的卖点嫁接；

　　蒙牛把草原资源与天然环保的卖点嫁接；

　　可口可乐把足球资源与快乐的卖点嫁接……

　　3、 用载体抢占社会资源

　　对于运用品牌载体，我们都不陌生。关键是载体要载什么？

　　50年代末-60年代末，“自由、开拓”打造美国梦的主流价值观被深度挖掘，此时，西部电影在美国大行其道，万宝路以迅雷不及掩耳之势抢占了牛仔形象，抢占了“自由、开拓”这一主流价值。万宝路成功地化身为美国精神的代言，倚借美国强势文化向全球渗透。

　　所以，载体，要载的是品牌的内涵，更重要的是要载一种被广泛认可的社会资源，资源可以迅速最大化。

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	沈志勇：上海超限战营销策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。12年营销策划与市场实战经验，“新经济第一代策划人”，业内称“机会猎手”，长于在无“市”的市场，创造“市”； 长于帮助弱势品牌快速崛起，快速突破市场。
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“品牌加速度”制造机：战术升级 （2006-08-22, 中国营销传播网，作者：沈志勇）