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期待2006，酒鬼年份酒凭什么突围？ 2006年3月18日，成都糖酒会上，酒鬼高层领导携“传奇酒鬼”和“酒鬼年份酒”盛装亮相，据传糖酒会3天时间签约6000万元。10多年来中国白酒市场的风风雨雨，酒鬼已经全经历过了。那么，作为酒鬼酒复兴之作的“酒鬼年份酒”能否突出重围，重新进入高端白酒第一阵营？这是一个值得思考的问题。 风雨酒鬼 1985年创立酒鬼品牌，随后，运用名酒、文化与名人三位一体的办法，走文化路线，借名人扬名，使酒鬼酒成功地切入了市场。1993年酒鬼酒就大胆将零售价调控到300人民币以上，高于茅台、五粮液、剑南春大家公认的三大高档酒品牌，从而进入中国高端白酒业领先的行列，开始了在中国白酒市场上纵横驰骋的征途。 1999年以后的酒鬼开始走向多元化发展，过宽的产品线不能阻挡酒鬼整体销量下滑的趋势，期间公司由于由行政力量的介入，几度弃将换帅，酒鬼的秃势渐现。2002年，在资本力量的角逐下，成功集团介入，期间虽然一度在营销上想有所作为，但并没有真正扭转酒鬼酒的局势。2005年，“9月事件”发生，大股东成功集团抽调资金，湘酒鬼运营困难。之后，酒鬼宣布引入战略投资商四川蒙顶山集团，2005年12月15日，湘酒鬼在北京召开新闻发布会，宣布高调开发的“传奇酒鬼”和“酒鬼年份酒”正式上市。 2006年3月18日，成都糖酒会上，酒鬼高层领导携“传奇酒鬼”和“酒鬼年份酒”盛装亮相，据传糖酒会3天时间签约6000万元。 10多年来中国白酒市场的风风雨雨，酒鬼已经全经历过了。那么，作为酒鬼酒复兴之作的“酒鬼年份酒”能否突出重围，重新进入高端白酒第一阵营？这是一个值得思考的问题。 中国高端白酒阵营是些什么东东？ 酒鬼年份酒担负着进入高端白酒第一阵营的重任，那么高端白酒是一种什么情况呢？茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖等作为中国著名的白酒品牌，其高档产品销量一直比较稳定，而近两年市场比较活跃的国窖1573、水井坊、锦上添花等，在不同的区域和市场都有不俗的表现。 消费者消费这些产品的理由是什么呢？茅台是国酒，喝茅台当然有身份，五粮液是中国的白酒大王，喝五粮液当然也有身份，特别是15年陈酿的五粮液，更是一种地位和品位的象征，“唐时宫廷酒，盛世剑南春”，金剑南在高档白酒市场的不俗表现，也证明了剑南春在消费者心目中的位置，而比较活跃的国窖1573更由于拥有中国明代的窖池“饮”以为荣，水井坊号称中国白酒第一坊而让消费者趋之若骛等等。 中国目前的这些高档白酒阵营中，多多少少每一个产品都有自己的来历，要不然高端消费的消费者能认可吗？ 酒鬼酒，曾经是中国白酒史上最贵的酒（至少上世纪90年代在消费者的心目中），早在1993年就已经挤身中国高档白酒第一阵营，曾经的辉煌已是历史长河中的一抹夕阳，只可回望。目前，随着“传奇酒鬼”和“酒鬼年份酒”的隆重上市，我们仿佛看到了中国白酒市场上的明日之星。可这两个产品能否打破目前中国高档白酒的格局，有待于时间的考验。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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