中国作为全球电子产品消费大国，一直是全球电子企业品牌争抢市场份额的肥沃土壤。近期，随着国民经济的持续增长，国民消费水平的不断提高，国内电子产品市场空间在进一步持续上升。信息产业部娄勤俭副部长在相关讲话中曾提出“电子信息促进国民经济”的精辟论断，由此可见电子产业在国民经济发展进程中扮演着至关要的角色。随着全球经济一体化的快速发展，对于直面全球开放性竞争的国内电子企业品牌来说是难得的发展机遇，更是对生存实力的大考验。山雨欲来风满楼，国内电子企业品牌无疑将在激烈的市场竞争中受到国际大品牌的强烈冲击。本土电子企业品牌遭遇外来“狼”，我们将如何应对这样的竞争局势呢？信息全球化的发展趋势势不可挡，随着WTO的逐步推进，想把国门关起来，用与世隔绝的办法来回避全球的竞争是不可能的，因此，国有电子企业品牌只有一条出路：自力更生，把自身品牌做大做强，朝品牌全球化迈进，与“狼”共舞！　　

　　中国电子企业发展首要障碍——品牌　　

　　说到品牌全球化，就说到了我国电子企业品牌的痛处。从全球市场反馈的信息来看：中国电子品牌在国际市场上品牌竞争力缺失已经是残酷的现实。品牌问题将是阻碍中国电子企业国际化的重要障碍。海尔集团首席执行官张瑞敏曾深有感触地说，中国企业走向国际市场最大的困难就是品牌。中国电子企业在海外市场上依然停留在ＯＥＭ状态，虽然出口连年增长，但只是在做贸易，没有做品牌。可以说，中国一直以来就充当着一个世界电子行业最大代工厂的身份，因为我们具有竞争力的品牌没有挖掘出来，完全凸显价值的国际化品牌少得可怜。我们知道，一个市场对没有知名度的产品是不会认可的，尤其是开放性的电子行业，如果中国的电子产品没有品牌，即使全球很多市场没有贸易壁垒或者技术壁垒，仍然会存在品牌壁垒，我们的产品仍然难以在这些市场销售，就连国内的本土市场，也难以分到一杯羹。当然，这样的结果不是我们所期望的。我希望我们中国的电子企业什么时候达到产品在美国加工，但却被公认为中国品牌，那才真正上了一个层次。　　

　　推动国有电子企业品牌成长——穷则思变　　

　　中国电子品牌在国际市场上品牌竞争力缺失意味着我们的电子企业将在国际市场竞争中失去应得的市场，同时意味着中国的电子企业将一直以OEM加工厂的身份被国际外来大品牌用来做贴牌。当然，这是一种失败的结果。我们还有选择的余地呢？有！穷则思变，变则通。不错，我们还有一种选择，那就是整合我们自身的资源，推动国有电子企业品牌成长，把本土电子企业品牌树立起来，纵深发展，逐步突破，最终走向全球竞争舞台，赢取市场。　　

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