期间在看节目的过程中，一直被节目本身所吸引，直到看完整个节目，停下手头一切去静静思考的时候才发现，这实际上就是一场“新车上市推广秀”的节目。表面上看是东风日产为了招聘营销总监，采取了与众不同的招聘方式，用的是一次所谓的“职场真人秀”的电视节目招聘，可以说是前无古人、后无来者的一次招聘行为。但当我们透过事情表面去看本质的时候，放明白东风日产的真正目的——新车轩逸的上市推广！同时通过这次招聘节目，参赛选手和中央电视台都大赚一笔，吸引了足够的眼球，可以说是一次完美的多赢合作！

　　东风日产之赢

　　我们先来分析一下东风日产的传播方式。传统的传播方式有媒体广告传播传播、名人效应传播、新闻事件传播、危机传播等，而东风日产则采用了一次全新的传播方式，既把传统的电视广告传播和节目赞助传播进行了一次全新的整合，从而形成独特的电视招聘传播。又给我们上了一堂经典的传播课！

　　东风日产本次活动的目的有四个，根本目的是推广新车“轩逸”，另一个目的就是招聘一个有才的营销总监，还有就是让“东风日产”的品牌得以大力传播，还有就是促进本品牌汽车销量的提升。为了实现这四大需求，分别策划了团队领袖、急速前进、公益广告、完美演出、超级汽车秀、《梦回长安》、营销世界杯、公益大使、新车上市等实战营销考题，总而完成了对总监的考核。据悉，东风日产为此付出了1000万的投资，但这笔投资比任何广告都划算。

　　东风日产被作为一个元素贯穿与节目的始终，通过本次节目，企业文化得以充分体现，其商业理念被淋漓尽致的表达，有些商业目标更是被当作考题让参赛选手去完成。“东风日产”品牌得以被更多的消费者接受并喜欢。据笔者统计，有很多人因为看了本次节目后，都有意购买“天籁”或“轩逸”等东风日产系轿车，。品牌提升直接拉动销量提升。随着新任营销总监的价格公告，本次活动被推向了高潮，也揭出了本次活动的终极目的：新车“轩逸”正式上市！一次完美的新车亮相被得以体现，充分体现了现代营销人的智慧，更让更多的人记住了一款中高档轿车——“轩逸”。

　　CCTV之赢

　　《绝对挑战》到现在已经播出100多集，涉及的职位基本都和营销有关，但是影响之巨大，应该是第一次，一个主要原因是百万年薪。媒体竞争的就是影响力，谁在社会上、在消费者心目中的影响力大，谁就会成为竞争的赢家！而现在部分电视台胜出的法宝就是：通过产品定位、设定产品区隔、设立品牌栏目，加强消费者互动。通过这四步，很好的实现了电视台的收视上涨、品牌提升，达到了占据消费者心智资源的目的，从而巩固了自己的地位。湖南卫视运用的尤其经典。

　　《绝对挑战》更是通过这几步实现了品牌提升，直接效益就是提高了收视率，曾经创下0.99%收视高峰，在百度搜索上，相关网页更是高达249，000篇，可见影响离之巨大。同时通过本次节目，也扩大了目标人群，节目本身的定位偏向于中高档收入的年轻白龄和企业的中高管阶层，但现在的情况是，不但这些人看，更是扩大到了上到七、八十岁的老伯，下到十多岁的中学生，都已被节目本身深深的吸引。如今，《绝对挑战》已成为电视媒体中一个响当当的品牌，其知名度和影响力更是逐步上涨，它在营销企业、娱乐观众的同时，也很好的营销了自己！

　　选手之赢

　　本次活动是通过智联招聘网报名，全国总计有5000多名选手报名，经过层层筛选，评选出全国的十强。在近三个月的时间里，入围的十强以分组对抗的形式去完成任务，在竞争的同时加强了合作。栏目组在央视网站上给选手开辟了个人博客，并举行了媒体见面会，选手知名度迅速增加。通过本次活动，十强中无论输赢与否，从电视上下来后，都将得到一切企业的青睐，当然这些人是不存在就业难问题的，最主要的是一次个人价值的提升。很好的提高了个人的竞争力，提高了选手们的素质和能力，是一次有意义的的全方位的个人价值的提升！

　　同时，这次活动也第一次揭示了当今社会中中高级营销人才的缺乏，这是一个充满智慧的行业，但因为中国人意识的偏差，以前不是很注重本行业，所以本行业的高级人才一直稀缺，特别是随着跨国集团公司的大举进入，更是对本行业的人才提出了需求。也让更多的人认识本行业的价值，提升了营销人的社会地位和角色，让更多的人爱上了这个行业！

　　总之，本次活动是一次完美的多方合作的典范，只要参与了，都能获得收益，除了上述各方外，还有一些网站，各家媒体等都得到了一个亮相的机会，当然，背后就是巨大的收益。所以说，无论从哪个方面来讲，这次策划都会成为策划史上的经典，营销行业的完美案例。作为营销人的一分子，我们期待更多的多赢合作出现，从而推动中国营销的进步，推动中国经济的发展。

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