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中日彩电路线开始出现同步性异化 从目前的技术趋势看，未来的电视电视产品不再以个体的形式出现，而开始与周边设备“结伴演出”。围绕彩电这个家庭娱乐终端，中日彩电业以不同的产业方向展开了激烈的角逐。索尼以高清为切入点展示了以大屏幕高清电视为中心的“高清世界”(HD WORD)，而海尔等国内企业则以U-home等为理念将流媒体电视打造成信息共享的家庭娱乐中心。中日彩电业对产业趋势的不同解读无疑将带来新的产业变局。 网络时代电视“内容”变革 当前家电、通讯、计算机（3C）之间开始互相融合、互连互通，迅猛冲击着传统产业。尤其是随着网络的快速普及，作为家庭娱乐终端的电视面临着重大变革。 美国著名未来学家阿尔温·托夫勒的新著《财富的革命》，对未来走向进行了大胆预测，其中最重要的一个预测是“娱乐节目将由观众自己安排”。他指出，未来电视和网上的节目可能再也不会以可预测的时间段出现了。也就是说，消费者通过先进的视听设备，无论何时何地都能自己制作节目，就像互联网上的“博客”一样，只要你愿意，每个人都成为一个电视台。 在网络时代，随着信息的无孔不入，世界更加扁平化，消费者的权力被前所未有的放大了。这一趋势反映在电视上，就是消费者接收方式和内容的巨大变革。以前消费者是被动的按时接收电视节目，就像等公交车一样，错过了这一辆只能等下一辆，而现在及今后消费者可以通过多种渠道比如互联网按需获取自己喜欢的节目，更像是在打出租车，摆脱了严格的时间限制。在接收的内容上，今后所欣赏不仅仅局限于电视台单向播放的内容，更多的是消费者根据自己的需求制造的。所以说，网络时代带给消费者的是一场划时代的娱乐方式变革。 索尼、海尔不同路线出击“数字家庭” 在彩电变革浪潮到来之前，全球彩电企业纷纷进行战略调整，从当前来看主要有两种方式：一种是日本的索尼，强调内容从拍摄到制作再到显示的全程高清，以满足消费者对高清画质的需求；另一个是中国的海尔，以U-home为平台将彩电塑造成家庭的管理和娱乐中心。 在索尼看来，高清时代不仅仅是电视产品的改变，而应该是以电视为代表的一系列与电视节目有关的过程的解决。为此，索尼公布了“高清世界”(HD WORD)战略，将拍摄、编辑、存储、显示、游戏在内的相关产业环节一并收入囊中，推出了一套完整的“无缝高清”解决方案。在 “高清世界”中，大屏幕的高清电视是绝对的主角，是实现高清境界最重要的载体。 从索尼的“高清世界”战略来看，它这样做是有丰厚资本的。索尼在20多年之前就开始投资开发高清拍摄和记录产品，是目前世界上高清产品线最完整的公司，已覆盖拍摄、记录、编辑、显示等各个产业环节。并且，索尼同时又是全球惟一同时拥有电子硬件和娱乐内容业务的企业，通过充分发挥旗下的硬件和内容业务的聚合优势，为消费者提供独具魅力的高清生活方式，这正是索尼最大的产业优势。连索尼首席执行官霍华德·斯金格也表示，索尼拥有完整的高清产品产业链，这是索尼未来成功的关键。 与索尼强大的高清产品集群不同，中国彩电企业缺少这样的产品支撑，但这并不等于失去了产业机会。在展会上，海尔U－home以其鲜明的个性向人们展示了以“无处不在”为核心的网络家庭方向，消费者可以在世界的任何角落、任何时间通过手机等“遥控器”实现对家电的控制。 在U－home中，流媒体电视是家庭的管理和娱乐中心，可以与打印机、数码相机、Ｕ盘等数码设备相连，编辑、打印、播放里面的内容；可以实现网上冲浪、家电控制、家庭安防，并与电脑信息共享：登陆因特网，轻点鼠标，就可通过网络摄像头，看到家中的场景……海尔希望通过流媒体电视为消费者提供数字化生活的解决方案。流媒体电视在未来的数字家庭中承担着管理和显示中心的任务，而不再是一个只能播放节目的电视机。 中国未来数字家庭的核心在电视？ 当前中国的网络环境以及家庭消费电子市场正在快速变化，3C融合的大势所趋、网络的改造升级、产业链条上各个产业环节的迅速补位、国家监管部门政策的逐渐明晰、基于网络宽带的应用业务正逐渐成熟，等等，一切都在昭示着，一个介乎电脑和电视之间，更兼三网融合的新兴产业正呼之欲出。而这也直接诱发了在家电和IT业的又一轮洗牌。 无论是索尼的“高清世界”中的高清电视还是海尔的U-home中的流媒体电视，都是作为整体数字家庭的一部分出现的，虽然在产品形态上有所不同，但所要达到的目的是一致的，作为家庭娱乐核心的电视借助相关配套产品，开始由一个单向的被动的接收节目终端转变为一个可以播放或者是制作个性化节目的娱乐中心，从而构建现实意义上的“数字家庭”。这从侧面也反映出，包括索尼、海尔在内的家电企业都坚定的认为，电视是未来数字家庭的核心。 其实，在当前中国现有消费环境下，电视依然是数字家庭的娱乐中心。因为PC的普及程度远远没有电视广泛，且对中国老百姓来说操作复杂，在电视的平台上搭建数字家庭多媒体娱乐中心显然更有“群众基础”。同时，数字电视与3C融合相嫁接的理念，实际上是利用电视的普及性将其作为家庭数字娱乐平台的中心，加速家庭多媒体娱乐的普及，这为彩电企业的发展提供了更加广阔的空间。 原载：《日经ＢＰ社》 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：0532-85897296，电子邮件： brandl@sin.com 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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