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世界杯一“杯”醉全球－－中国啤酒三巨头世界杯之风的PK战 四年一度世界杯，全球最大的足球“盛宴”不仅让球迷们盼得激情难耐，也惹得啤酒思悠悠爱悠悠。有人用“恋人”来形容啤酒与世界杯的关系，真是贴切传神。火辣辣的6月，火辣辣的足球世界杯，空气中弥漫着球迷的热情，也飘散着啤酒的芬芳。啤酒当然要借“杯”醉一“夏”了！放眼世界各地，无论是街巷、广场的大屏幕前，还是酒吧、KTV或其他任何可以看到世界杯足球比赛的场所，啤酒都是狂热球迷的必备“装备”之一。 6月“流火”，啤酒销售已经进入旺季，世界杯的举办将对啤酒销售推波助澜。虽然对于中国来说，啤酒文化是一种舶来品，但是，目前中国已经是世界啤酒消费第一大市场，加上近年来迅速增长的势头，以及发展中的潜在市场，谁敢言弃呢？面对着场地或屏幕，当里瓦尔多在禁区外背对球门，突然间一个倒勾射门，将球踢进大门的死角；当安贞焕一脚远射，最终奠定韩国2比1战胜多哥之时；当卡卡停球闪开对方防守对员，在门前24米处左脚内侧打出弧线球挂左上角入网……实在想象不出，除了豪饮啤酒，什么还能表达球迷们在那一刻的兴奋与激动，而这样的时刻随时都会在已经开战的世界杯上发生。如何提醒并刺激你喝着啤酒享受世界杯的视觉“超快感”，就成为了众多啤酒商们正在策划的“阴谋”。 面对世界杯这个一触即发的导火索，今年火辣辣的6月，啤酒销量将会随着世界杯而攀升，当然啤酒巨头之间的世界杯战争也开始燃烧起来。在中国的啤酒市场，今年的世界杯显得格外引人注目，啤酒市场将成为这次世界杯除绿茵场外竞争最为激烈的地方。 啤酒群雄逐“杯” 2006年德国世界杯大幕还未开启，一场啤酒厂商间的“争霸赛”便已早早地提前开演。各国的啤酒厂商们拼命地与世界杯套近乎，好让自己的啤酒品牌与世界杯近些、再近些，那样，球迷才会选择自己的啤酒。一场赛事下来，啤酒厂商之间也举行了一场啤酒“世界杯”。 燕京啤酒以世界杯为主题的燕京啤酒节紧跟着上演；青岛啤酒以巨额赞助费买断央视《观球论英雄》栏目，并共同推出了一种短信版“足彩”，球迷可以通过收看央视体育频道每日播出的“观球论英雄”栏目直接发手机短信参与到世界杯每场比赛中，除了全国性的活动，青岛啤酒还在各个区域配合全国活动；而雪花啤酒跟踪了世界杯全部比赛的广告，并在《我爱世界杯》栏目上做了一个“球迷世界杯”的互动，力邀啤酒爱好者做客央视栏目现场。在整个世界杯期间通过知识问答和足球才艺的展示参与世界杯，为世界杯加油、为球迷喝彩，以体现世界杯期间球迷的价值。 啤酒花样闹“杯” 回忆4年前的上届世界杯，酒吧内额头贴满小红旗、吹口哨的球迷曾占据了国内媒体的头条。 今年去哪里看球？尽管不同的球迷会有不同的选择，但也无外乎家里、街头、广场，对于好酒又好“球”的现代都市人来说，酒吧、夜场、KTV、演艺会所则是既可以观球又可以完全放松的好去处。于是乎，燕京啤酒则在世界杯期间，在自己的大本营北京市场举行了球迷竞猜活动，还在北京市区设置500个燕京啤酒户外消费花园，举办多项竞猜活动，将实惠带给消费者；而青岛啤酒则以33吨重的大篷车环绕全国36个重点城市,以奥运营销为主线，结合世界杯活动进行奥运推广和宣传；雪花则选择了大连、天津、长春、成都等多个足球气氛浓厚的城市展开了多种活动。如与球迷协会合作举办活动、为球迷提供看球赛的场所。正所谓花样百出呀！ 啤酒品牌激“杯” 中国啤酒中高端市场正在扩大，啤酒竞争也步入品牌竞争时代。一些小的啤酒企业可以没有品牌而依靠地方保护主义获得生存，可是对于有志于全国市场的青啤、燕京、雪花三巨头来说，世界杯却是一场不容错过的营销盛事。足球带来的激情挑战和很多啤酒品牌的理念很相似，燕京的品牌主张是“激情超越梦想”，青啤的品牌主张是“激情成就梦想”，雪花品牌主张虽然没有直接说激情，但“畅享成长”与激情有着很大的关联。从上可以看出大家都在努力拉近品牌与消费者以及世界杯与啤酒之间的距离。 世界杯是一个大舞台，不仅仅是足球，经济社会中的方方面面也逐渐成为主角。之所以各企业努力拉近与世界杯距离，我觉得无非就是想借‘世界杯’提高了企业在全球知名度。于是在世界杯里“烧钱”，虽然心疼，但与全球知名度比起来我想也是值得的。 世界杯的导火索已经点燃，谁家的啤酒能与世界杯共同续演不了情，只能待世界杯过后方能揭晓。 凡是转载，请注明出处《中国酒业》 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为《中国酒业》杂志社编辑部主任，联系电话：13681440601，电子邮件： beijingzxd@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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