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在品牌的世界杯上,中国属于三流还是不入流?


中国营销传播网, 2006-06-20, 作者: 李玉国, 访问人数: 2590


  5月德国总理默克尔访问北京的时候,与温家宝总理三次谈起了世界杯,而在温家宝与默克尔会晤之前,温总理与安南的会谈同样离不开世界杯。世界杯已经成了无论老百姓还是政治家都绕不开的话题。  

  两年前的广州,奥林匹克体育中心,7比0击败中国香港队后,中国队的部分官员及电视评论员甚至还不清楚自己是否获得了10强赛的出线权,对足球规则的误解,从一个侧面反映出中国人与足球的距离。  

  广州的失败彻底褪去了中国足球的最后一块遮羞布,当裸奔的中国足球回忆起2002年韩日世界杯的经历时,更像是足球赐予我们的一次质不优、价不廉的旅行而已,留给我们记忆的,除了一球未进的尴尬就是让韩国人赚得盆满钵满。中国人唯一的一次世界杯经历,韩国人是赢家。也许是看到了韩国人的成功之处,所以无论是默克尔还是贝肯鲍尔,都对中国缺席德国世界杯表示了遗憾。  

  所以,当本届德国世界杯开赛之后,伴随着国人对于世界杯的热潮和关注,我却始终打不起精神来去看任何一场比赛!因为缺少了自己的精彩,一切都只能是旁观者的欣赏了!   

  在很多人看来是有点杞人忧天了!不就是中国队没有出现吗?值得这样大惊小怪的!中国的足球与中国的经济很相似,中国的足球联赛在国内已经有那么多年了!却根本还没有实现冲出亚洲的目标!自从95年甲A之后我就很少看国内的足球比赛了!  

  尽管有中国的GDP已经达到了世界第6的水平,但是中国与世界的差距好像一直没有真正的缩短!这是一个悖论,因为别人都在攻击你的产品倾销,散布中国威胁论,但是你的真正实力,却一直提升不明显,因为你与别人的差距总是有那么一道根本无法跨越的鸿沟!  

  世界杯代表了世界最高的足球水平,在影响力上世界杯已经与奥运会并驾齐驱了。因此,世界杯是检验每个国家的足球水平,也是检验这个国家足球体制是否有效的重要标志!中国缺席世界杯,不仅仅说明中国足球水平的落后,同样也证明了中国的足球体制远远落后于足球的发达国家!  

  在另一个竞技场上是品牌的世界杯!当前国际上最具权威的品牌评估机构——INTERBRAND,(世界品牌集团),公布了04年全球最有价值的品牌100名之中,美国的GDP约占世界GDP总量的22%,其出口约占世界总额的14%。她拥有100个最有价值品牌中的68个,前五位全部由她占据,前十位占8位。日本的GDP约占世界经济总量的7.5%,其出口约占世界总额的7%,为世界第二位。在品牌榜上,也居于第二位,有六个品牌上榜。由欧洲15国组成的欧盟,其GDP约占世界GDP总量的20%,出口约占世界总额的36%。占有25个最有价值品牌,其中德国和法国分别拥有5个品牌。除这三大经济组织外,只有一个韩国的三星品牌上榜。  

  2004年1月,在“世界品牌实验室”评选的《世界最具影响力的100个品牌》中,海尔名列95位,成为第一次进入世界100个品牌的中国本土品牌。一时之间,举国欢腾。最后竟被证明是一场骗人的闹剧!中国品牌在世界上的排名仍然是无缘品牌的世界杯!  

  凭心而论,中国的经济实力约占世界总额的4%左右,因此,即使是按照这个比例来计算,中国品牌有3-5家进入全球最有价值的100强其实并不过分,但是现实却是血一般的残酷!这无疑又说明了中国的经济除了是典型的粗放式之外,也从一个侧面反映了中国的品牌运作水平与足球体制相比,根本强不到哪里去!一个是臭脚,另一个则是臭脑了! 


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