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中国营销传播网 > 营销策略 > 营销管理 > 快速消费品经销商到底怎么活?

快速消费品经销商到底怎么活?


中国营销传播网, 2006-06-12, 作者: 英昂林, 访问人数: 5722


  如今美国和欧洲/中东的快消品批发商的经营趋势非常类似:

  1) 合并和收购:零售商和批发商的各自联合在1998年达到顶峰,其结果是产生了更大的零售连锁店和批发商,联合的力量包括松散的采购商沙龙或协会以及股份和集团公司;

  2) 供选渠道:自批发和直接面向商店的批发渠道正变得更为盛行,因为不同类型的零售商在公司运营流程中集成了传统的分销功能,借以降低运营成本。这些公司可同样从那些适用于传统批发行业的解决方案中受益; 

  3) 增值服务:近期的技术解决方案为快消品批发商提供增值服务带来了机遇(例如,为零售商和制造商提供折扣管理、库存计划)。 

  在中国,经销商只要想在流通领域淘金,未来主要是三种功能形态:

  1、 分销商:区域寡头才有饭吃,才能通过功能上的“加法”或者“减法”盈利;这种人会越来越少,而且只属于少数具有“垄断”能力的人,因为传统经销的空间与机会一定随着“经销空间”(销售空间+信息不对称空间)的减少而缩减。

  100%的经销商把手中的网络看成是自己的要价筹码,但是,却无法对厂家真实的呈现出来。当经销商不敢也不能把网络资料与生意关系跟厂家讲清楚的时候,厂家就按照自我的市场目的把目标量分配下去。目标量在区域内就是对经销商的唯一考察指标。分销产品或者说屯货是经销商此刻最大的资本。一旦企业不再将量作为关键要求的时候,市场管理首先的约束对象就是分销商,分销商的利益首先被践踏。

  通常情况下,在大的分销商之下,都会有量级在1-2千万的诸多经营终端的经销商。这些经销商正在快速的蚕食大分销商的市场空间,象一条绞索把他们原本发达的分销网络禁锢住了。但是这些中小终端专业商因为实力有限,总是处于发展后劲不足的局面,垄断一个郊县的经销商还没有出现。就目前来看,资本力量对于这些经销商来说是很关键的力量,这个关键力量总处于短板状态,造成相当部分经销商处于青黄不接的现实。

  经销商能够做的销售工作具备五大内容:开发、配送、结算、推广和服务。但是最终还是要看实际效果,因此效率是所有企业对经销商的最大要求。经销商生存的根基来源于两个要素:空间和效率。最短的时间内高质量的完成企业的要求,这要求具备这样的特征——销售空间的特征是否广阔、分散、独立;信息空间是否封闭、模糊、多变。在相同的空间内,要求经销商在成本、时间、人力上为企业做减法,而在质量、速度、服务上要求给企业做加法。不能满足企业要求的自然就不会有下次合作的机会了。

  做分销商,要求走出本地,在相当的区域范围做到数一数二,这样才可以达到垄断的状态,才能可以很快形成规模与品牌效应,这样厂家在短时间内才不敢对其有废黜的实际举动,从而赢得资本积累的时间。


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