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田七 你为什么不进摄影店？ “一 二 三 田七”，新版的“田七”广告使用生活场景开始了中国日化的探索，这也是中国企业避开“宝洁”游戏规则的另一个案例，从“舒蕾”到“纳爱斯”，从“索肤特”到“田七”，预示着中国企业自己制定游戏规则的时代即将到来。
对于大企业，做产品和做品牌，可以相得益彰，大企业的资金、知名度、企业文化都可以支持企业进行规模投入，以及相应的公益和社会活动，但是对于中小企业，没有销量就是噩梦，没有利润就是死亡，这是企业最大的无奈和没有选择的选择。
“佳洁士”竟然在中央电视台打出“笑容传中国”的CF，叫认不得不佩服大企业的气魄，做为功能产品，一旦成为品牌演绎，很容易被竞争对手挤下柜台，佳洁士和高露洁的竞争可以说是半斤八两，当高露洁牢牢把握住了防蛀，佳洁士就只能走别的路线了。
隶属于奥奇丽的田七牙膏也找了另外一条路子，“一二三 田七”堂而皇之登陆大雅，以拍照为场景的广告（广告生活化）讲述牙齿的洁白。
增白和防蛀一样，是所有牙膏的卖点，此外，防止上火等附属特点也百花齐放，但是同样增白，关键是怎样说，高露洁就曾经用过卡通的海狸先生，更多企业使用专家以及某委员会。田七竟然使用了生活的一个场景——照相来表述，究竟是对还是错呢？
广告的最高境界就是创造一种生活方式。在国内，无论是可口可乐还是宝洁，无论是肯德基还是鹊巢，都在不知不觉改变我们的生活，只要能够创造一种流行或生活现象产品的潜力就不可小时，但是最难的就是生活方式的改变。一旦人们的思想不是可以被简单改变的，那企业就将站在生活方式的对立面，企业的末日随时来到。
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