中国家电企业，尤其彩电行业由于产业结构日趋雷同，在行业利润率仅有0.61%的前提下，整个产业非常脆弱，利润严重下滑致使中国彩电企业自保性大大增强，目前单纯地讨论行业的产业道德问题是没有意义的，在整个产业大规模扩张导致产品严重过剩的情况下，企业就像饿极了的猎人，紧盯住每一个让企业捕获猎物成长的机会，因为在目前这种状况下，只要你稍有一点机会，就有可能区别于同行而生存下去。中国彩电制造企业在开发海外市场的时候由于步调不一致，说白了就是行业的发展缺少战略规划，导致单兵种应对兵团作战，最后的结果就是整个产业团队受到损伤。

　　我们看到在同样面临欧盟反倾销危局的时候，同样是中国的制造企业，鞋类和彩电类行业所表现出来的状态则截然相反，与制鞋企业面对危局更容易团结起来形成联盟应对困难所不同的是，中国彩电制造行业则显示出单体作战的“勇猛”，这其实是一个行业不成熟的表现。就像是打桥牌与打麻将的区别，一个注重团结，一个关注自身，这也从某种意义上表现了国内家电制造企业的恐慌，在一个缺乏消防设备和预警机制的剧院突发大火后，观众争先恐后逃命的失态就是目前中国彩电制造行业面对的瓶颈，如何打破阻碍行业发展的瓶颈，是摆在行业和单体企业面前最大的问题。

　　企业自身对命运把握的缺乏和行业整体执行力度薄弱的现状决定了政府介入的强烈必要性，但政府部门的介入在短期内也难以解决行业长期形成的制约，面对欧美等发达国家新型贸易保护主义的抬头，像中国这样迅速崛起的潜力巨大的发展中国家将会面对越来越多的贸易难题，因为上述国家用各种理由编制的言论就是要彻底阻止你的进入，从而确保本国行业的高枕无忧。

　　行业协会面对这种情况则更显得束手无策，历史的原因决定了中国的商会和协会更多的是向小商人角色，某些协会的专业能力或许还没有单体的企业强大，而西方发达资本主义国家和日韩等国的家电制造企业就不一样，虽然在本国竞争也非常激烈，但论及在海外发展，他们则更易抱团，自发地形成兵团作战，这里面除去民族的因素外，最为重要的是政府在其中起到关键性的作用，因为无论是政府提供的智力支持还是宏观战略规划，都对本国企业走出去起到重要的指导和借鉴意义，所以他们会形成多寡头稳定共存的和谐局面。

　　中国的彩电制造企业要想成为真正的国际级品牌，就必须抛弃独立作战的个人英雄主义方法，转而积极团结起来应对国际贸易壁垒和争取公平合理的国际竞争环境，使整个行业具备在全球范围内配置优势资源的能力，只有这样，集体的博弈能力才能在大资源整合中凸现出来。

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	罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
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