中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 激战3G

激战3G


中国营销传播网, 2006-02-21, 作者: 钟超军, 访问人数: 4464


  3G前夜的混战远远没有人们想像的那么简单。就在2006年1月20日信产部公开发布TD-SCDMA为我国通信行业3G标准,国内外一切押注WCDMA和CDMA2000标准的商家们担心从此将与3G无缘时,中移动老总王晓初的表态又让大家重新看到了希望。

  2006年2月8日,据外电报道,王晓初曾于近期向香港的投行们表示,“中移动并不希望仅使用TD-SCDMA作为惟一的标准,而希望将其与其他技术结合进行应用”。

  显然,中移动对国产3G标准TD-SCDMA并非情有独钟,相比之下,它更青睐欧版的WCDMA。截止到目前为止,美版CDMA2000全球用户量已达2亿,欧版WCDMA全球用户也即将突破5000万大关,而国产TD-SCDMA标准用户量却是零。

  尽管身为电信国企,力挺国产TD-SCDMA标准责无旁贷,但作为一个公众上市公司,中移动(包括已先后上市的中电信、中联通和中网通)不得不冷静的从更为现实的投资回报率角度出发,全盘考量3G决策,特别是TD-SCDMA标准。

  一个非常明显的迹象是,不管是中移动,还是中电信、中联通和中网通,都不愿主动接受国产TD-SCDMA标准,虽然TD-SCDMA早已是今非昔比。  

  站队TD-SCDMA

  的确,在过去的几年里,TD-SCDMA标准尽管迄今用户量仍未实现零的突破,但它的发展是有目共睹的。即或是2006年2月8日当天,也依然有两家台资手机企业明基、仁宝准备向大陆TD-SCDMA产业联盟提交申请,希望成为国产TD-SCDMA标准联盟的一员。

  基于各自的利益角度和市场判断,商家们对欧版WCDMA、美版CDMA2000和国产TD-SCDMA标准有着迥异的戏剧性表现。

  现实来看,与欧版WCDMA和美版CDMA2000相比,国产TD-SCDMA标准无论是技术成熟度、产业链完善还是商务应用上,都是实力最弱的一个。

  然而,有趣的是,就是这样一个看上去缺陷重重的国产TD-SCDMA标准,却仍有不少商家主动向它投怀送抱。来自TD-SCDMA产业联盟的统计显示,目前已有30多家大陆企业与10多家大陆外企业希望成为TD的终端供应商。国内电信领域赫赫有名的大唐、南方高科、华立、华为、联想、中兴、中国电子、中国普天等八大巨头,也欣然愿意为TD-SCDMA摇旗呐喊,委身TD-SCDMA联盟的理事会成员。

  其中关键的原因在于,TD-SCDMA是国产3G标准,政府为了“鼓励技术创新,发展自主知识产权”,就一定会千方百计为TD-SCDMA标准扫清一切前进的障碍。

  支持TD-SCDMA的商家们心里非常清楚,站队TD-SCDMA事实上就是在站队政府。与政府站在一边,无疑为自己降低了极大的政策风险。政策风险是不可控的,而技术不成熟和零商用经验所引致的技术风险和市场风险,随着TD-SCDMA技术和市场化的逐步完善,却是可控的。

  当然,2005年中国官方既然向国际已经承诺,“在3G牌照问题上将遵循中立性的原则,国内的运营商可自由选择包括欧版WCDMA、美版CDMA2000和TD-SCDMA三种3G标准”,那么充当政府代言人的信产部也不会强行让市场服从政府意志,僵硬推广国产TD-SCDMA标准。

  牌照发给谁、怎么发、何时发……,信产部一直在巧妙的平衡各方利益。它一方面要保持曾经承诺的中立立场,一方面要力挺TD-SCDMA标准在未来3G市场占有一席之地。  

  信产部力挺中国标准

  信产部盘算着,如果国产TD-SCDMA标准能够在全球3G市场站稳脚跟,甚或成为中国3G的主导标准,那么中国通信业几十年的被动局面将彻底改观。

  一般而言,通信技术产品具有强大的技术锁定功能,从一种技术转移到另一种技术存在着高昂的成本支出,这种严重的路径依赖性,对于3G的三大技术标准而言,谁拥有了最初的技术标准的所有权,谁就能从这种知识产权的拥有中源源不断地得到由此而带来的各种收益;而技术知识的继承性和连续性,又为今后继续垄断这种知识产权奠定了基础和优势。

  因而信产部十分明白,从移动通信的全球发展和未来发展的战略角度来看,今天的3G技术标准之争显得格外重要。它不仅关系到中国采用何种标准,取得世界上最大的移动通信市场的收益权问题,而且也关系到今后谁将左右3G、4G乃至整个移动通信市场的发展方向问题。

  在前两代通信技术的竞逐上,中国已经彻底落后了。

  中国第一代模拟机大概发展了600万用户,当时从基站、交换机到手机都是从国外买的,一部手机价格高达5-6万元,至少有2500亿元流进了国外公司的口袋。第二代通信技术的滞后,使中国在终端程控设备上投资的上千亿元人民币资金大部分落进国外设备提供商如思科、爱立信、摩托罗拉和诺基亚的腰包。

  谁掌握着标准,谁就主导着行业的生杀大权,这一金科玉律在通信产业从来没有如此清晰过。作为通信产业游戏规则制定者的信产部,对自有知识产权的保护和推广事实上极其迫切。信产部副部长奚国华在不同场合不止一次呼吁,要改变中国通信产业落后面貌,就必须鼓励发展自主通信技术。

  TD-SCDMA技术标准恰好是生逢时世。信产部觉得,力挺国产TD-SCDMA标准带给中国通信产业最直接的好处在于,它可以让中国的通信运营商和设备提供商们节省大量的专利成本,整体上减低产业运营费用,从而以低价造福于民。并且如果TD-SCDMA标准在中国发展成功,将来势必可以走出国门,用中国的专利技术来别人的钱,那样也不失为一件为国为民的好事情。

  于是,在信产部的撮合和积极牵头下,中国TD-SCDMA标准从无到有开始起步,TD-SCDMA联盟成立了。短短几年时间,TD-SCDMA产业链已经初具规模,各个环节的技术也开始发育成熟,TD-SCDMA标准已经切实具备了独立组网能力。曾经横亘在TD-SCDMA标准与WCDMA和CDMA2000之间看似不可跨越的沟壑,正在急速缩小。  


1 2 3 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共5篇)
*中国3G“肉搏战” (2010-03-11, 《新营销》,作者:刘东凯)
*电信运营商:3G前夜的实力大PK (2007-07-30, 中国营销传播网,作者:肖明超)
*3G牌照发放前的思考 (2006-11-24, 中国营销传播网,作者:杨鹏林)
*3G延缓上市的几个重要原因 (2006-03-02, 中国营销传播网,作者:王贵忠)
*3G营销八大观点 (2005-04-20, 中国营销传播网,作者:谭晨辉)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-04-29 05:15:32