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全球平板电视高价气泡开始泄气 索尼年末平板电视超过30%的降价举动引发了市场普遍的猜测。拥有最高端电视品牌龛位的索尼具有极强的符号意义，它的任何举动都被看成是风向之动。调低平板电视价格的索尼偏离自己原来的发展轨道开始倚重价格，还是为了拯救自己在电视领域中下滑的人气？掀开电视制造业大厨房的门帘往后看我们会发现，不是成品菜的价格跌了，而是毛菜的价格大跌，因此这不是索尼在动，而是平板电视背后面板市场格局出现了巨大变动。 一座山的山底如被流水掏空的话，山顶的高度肯定就要塌陷下滑。现在的平板电视市场就是这样一座价格极高的高山。频繁的面板价格降低运动就像是湍急的水流，品牌溢价能力不强的本土品牌的平板电视价格更接近平板电视的谷底价格，而被汹涌的消费潮水搬运走山底的份额之后，山顶上的高价力量也会加快自己价格降低的步伐 面板是决定平板电视价格的核心，平板电视的终端销售价格实际上是每个电视企业因为自己品牌差异而来的市盈率与面板价格的乘数，即使是市盈率再高，面板价格降低必然会导致平板电视成品价格的降低，索尼平板电视价格降低的原因不在索尼企业自身而是面板。 索尼平板电视的降价已经从前台宣布全球平板电视进入一个非高价格时代，这个时代另外一个主导特征将是频繁的降价。在2008年之前则是37英寸到42英寸平板电视价格变动最频繁的时期。造成这个状况的原因主要有两个：一是面板供应量瞬间扩大。始于2003年的大规模面板生产设施的投资已到了收获期。三星、夏普最近几年的每年在液晶面板上的投资都在100多亿元，日、韩以及台湾地区五代以上的面板生产线在2005年第三季度之前已经全部量产，2005第四季度的供应量已经超越全球面板需求近13个百分点；等离子面板也面临过剩的隐忧。2008年预计全球的等离子电视的需求量是1000万台左右，但是仅松下和富士通日立两家的面板产能就将近1000台。 此外，技术的边际障碍也向面板制造商提出了有时间限制的大规模量产要求。液晶体面板在大尺寸化方面的技术难度加大，在保持每片玻璃底板的切割数和成品率等量产特性的基础上，提高画面尺寸将很困难，这个技术特点反映在面板尺寸上就是超过37英寸到42英寸的面板量产的边际利润就会急剧下降，而这个尺寸区间是最适合目前家庭需求的尺寸，因此，可以肯定的是面板厂商会把回收前期投资的支撑点放在这个区间，所以，这个区间面板价格的大幅度下调已经成为定局。 等离子面板也是如此，限制等离子面板扩大的技术障碍预计在2008年之前解决，虽然目前主流的等离子面板供应商业展开了大尺寸化的竞争，但是，液晶面板相对集中地在一个尺寸区间中量产的行为会抑制等离子面板扩大化的竞赛，因为，如果出现37英寸到42英寸液晶面板的大规模量产，而等离子面板厂家仍在这个区间无量产的话，等离子面板在这个区间的将没有任何市场发言权，以上的诸多因素都决定了明年之后面板资源的价格走势总体是大幅度走低的。 平板电视的诞生实际上创造了新的电视需求，但是，技术条件以及巨大的研发与制造投资都抑制了这种需求的满足，这个阶段的市场实际上仅仅是个启蒙的诱惑。在技术相对成熟以及巨大的增量投资的推动下，生产会自动创造需求的阶段已经出现，2008年之前的这个阶段就是用价格经济的面板去满足并放大需求的阶段。 面板供应厂商之所以迫不及待地量产降价更大考量是技术以及投资的时间限制，因为像EL有机显示等更成熟更经济的显示方式已经出现，如果不快速收回自己在等离子或者是液晶面板上的投资话，自己在这些面板上的投资可能不是保持领先的机会，很有可能变成牵制自己前进的包袱，因此说全球平板电视高价气泡撒气已是必然。 本文未经许可严禁任何形式的转载 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：0532-85953987，电子邮件： brandl@sin.com 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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