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从诺基亚8800看北欧手机设计


中国营销传播网, 2005-12-07, 作者: 谭贻国, 访问人数: 3605


  设计是打造品牌的瓶颈

  了解北欧,我是从余秋雨的文学开始,他说:一步跨进北欧,立即天高地阔。在丹麦,他迷恋安徒生的童话;在瑞典,他留恋贝纳多特和斯德哥尔摩的风光;还有挪威的海盗博物,冰岛和芬兰的秀丽景色。那是一种情愫。余秋雨踏遍北欧的足迹,始于庞贝,终于冰岛。他文字所及,牵动着很多人的思绪。北欧人的智慧与生活吸引无数人的目光。北欧地区,自然条件较为恶劣,但风光秀美,人口较少,加上高福利政策,简约而不简单的生活品质造就了北欧朴实而高贵的产品风格,近年来,在纷繁复杂的现代消费社会中,返朴归真成为潮流,北欧风格的家具、音响、电子产品悄然受到了世界人民的欢迎,一如北欧人的生活和个性----简约而朴实。北欧人还有着特殊的造型天赋,这是北欧设计的源泉。"风格即生活"的理念在北欧产品中无处不在。北欧系的音响,在世界发烧友上具有神圣的地位,秉承着对音质和外形的不懈追求,赋予了音响新的意义。斯堪的纳维亚家具目前受到全世界各地的欢迎与重视,最主要的原因是它满足了现代的生活方式对家具所提出的要求。斯堪的纳维亚家具实用,结构严谨,谦逊朴实,考虑周到且优雅别致,可以自然地融入周围环境当中。因为,北欧的设计师认为每一棵树都是有灵性的,所以每做一件木质家具都很用心。北欧人民使用的时候也很爱护,像家人一样善待它们。

  北欧设计风格,主要是指欧洲北部四国挪威、丹麦、瑞典、芬兰的设计风格。纯粹、洗练、朴实的北欧现代设计,其基本精神就是:讲求功能性,设计以人为本。人道主义的设计思想、功能主义的设计方法、传统工艺与现代技术的结合,将宁静自然的北欧现代生活方式表现无遗。说到北欧的手机设计,先说我们熟悉的东西,早年的爱立信、于今的索爱、风靡世界的诺基亚,还有迷人的瑞士手表。事实上,让中国普通消费者更多了解和体验北欧设计风格,还是来源于那款小小的精灵------手机,其典型代表是NOKIA,简约主义、强调人性功能、结合现代与传统的风格再加上独有的人情味,这些正是北欧设计艺术精粹。NOKIA在中国消费者建立起来的品牌形象和市场份额,在某种意义上来说,还是设计的功劳。

  北欧的手机设计呈现四大风格

  1、流畅线条传承了简约实用风格

  北欧人有着特殊的造型天赋。丹麦家具王国里堪称经典;瑞典人善于制造摩登;芬兰人翔动着自然灵感;挪威人崇尚厚重与质朴。他们在风格上有其共性的一面,但也体现着不同的个性。它代表了一种时尚,回归自然,崇尚原木韵味,外加现代、实用、精美的艺术设计风格,正反映出现代都市人进入新时代的某种取向与旋律。没有炫目的功能,有的只是精细的工艺;没有珠光宝气,有的只是与身俱来的高贵品质;没有喧哗的广告,深藏内敛的诺基亚8800却依然赢来顾睬涟涟;诺基亚8800一上市,便火辣热销,在老百姓心目中,荣获中国手机界的“奥斯卡影帝”,成为手机家族中最耀眼的“好莱坞”大哥-汤姆.布鲁斯。犹如清代学者王国维所叙说的人生三境界的最高境界,“纵里寻他千百度,蓦然回首,此人却在灯火阑珊处”,这就是人生的最高境界——真水无香。简约是北欧设计的重要思想,摒弃繁琐、忠于流线和巧妙的衔接。诺基亚8800机身的两侧并没有任何的点缀修饰,简洁的设计思路与机身一脉相承。8800的键盘也显得相当简约,舍弃浮华的背景光线,在黑色的键盘上铭刻的就是最寻常的白色字体,柔和的背光即使在漆黑的环境中也能保证键盘的清晰可见。


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